¿Qué es Google Shopping y por qué es importante en ecommerce?

En su última versión, la publicidad orientada al comercio electrónico de Google tiene un gran potencial para las tiendas de comercio electrónico grandes y pequeñas. Google Shopping no es realmente nuevo: si ha utilizado Google para investigar una compra en los últimos años, es probable que haya visto estos anuncios.

Pero sigue creciendo exponencialmente cada año. Solo entre 2015 y 2016, las búsquedas móviles que activaron los anuncios de Shopping crecieron un 117%. Es por eso que las marcas de comercio electrónico están aprovechando la oportunidad de ofertar por anuncios que les permitan a los usuarios obtener más información y una mejor experiencia de usuario para realizar compras en línea. Sin mencionar que los clics por los que paga son mucho más valiosos cuando los usuarios tienen ese tipo de información a su alcance.

Antes de sumergirse, hablemos más sobre qué es Google Shopping y en qué se diferencia de los anuncios basados ??en texto de AdWords y otras opciones de pago por clic (o PPC).

¿Qué es Google Shopping?

En su forma más básica, Google Shopping es un canal de publicidad en línea que funciona como cualquier otro servicio de pago por clic. Usted hace una oferta de una cierta cantidad de dinero para que sus anuncios de productos se muestren, y el anuncio con la oferta más alta aparece en las búsquedas de Google.

Al igual que los anuncios de Google basados ??en texto, usted crea anuncios de Google Shopping desde su cuenta de anuncios de Google (anteriormente Adwords). Para los anuncios de Shopping, creará un anuncio con plantilla. Luego, la información del producto individual para cada anuncio se obtiene de una fuente de sus productos en Google Merchant Center.

Con Google Shopping, su anuncio incluye más que solo un título y una meta descripción: los anuncios de Google Shopping (también llamados anuncios de listados de productos o PLA) incluyen mucho más que eso. Incluyen una imagen, información de precios, el nombre de su tienda, información de envío … incluso calificaciones de estrellas de 5.

Cuando un usuario busca un término con alta intención de compra (lo que significa que está listo para realizar una compra, hoy), los anuncios de Google Shopping aparecen de una de estas dos formas:

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