Mejore los resultados de búsqueda pagados

Los profesionales de la búsqueda con demasiada frecuencia quedan atrapados en la optimización del día a día y no prestan suficiente atención al panorama general. Los barridos de palabras clave, los ajustes de oferta / presupuesto y las actualizaciones de anuncios / audiencia pueden mermar el calendario, lo que resulta en menos tiempo para auditar las grandes preguntas que se conectan con los objetivos comerciales generales. Si solo evalúa la estrategia cuando los tanques de rendimiento, es hora de una pequeña reorganización. Al igual que programas campañas, crear una cadencia para evaluar las estrategias del canal es vital para mejorar los resultados de búsqueda pagados.

Examinemos tres áreas de enfoque que están maduras para el mantenimiento rutinario y programado.

1. Evaluación de estrategia pagada vs. orgánica.

Cadencia: semestral

Preguntas para resolver:

¿Cuál es el verdadero valor de una campaña de marca para nuestro negocio?

¿Deberíamos estar realizando campañas de marca?Si los programas pagados y orgánicos no están entrelazados, cámbielos inmediatamente. Es esencial que estos se gestionen de la forma más integrada posible en la mezcla de marketing. Desafortunadamente para muchas organizaciones, los canales, datos y equipos de búsqueda pagada y SEO funcionan en silos y no se consideran congruentes. El equipo de PPC hace una oferta en términos de marca y ajusta los presupuestos y las ofertas según el rendimiento para escalar las tasas de conversión ya estelares mientras que el equipo de SEO se queja sobre la disminución en el tráfico y las conversiones. ¿Suena familiar?

Hay muchas razones para ejecutar y mantener una campaña de marca de búsqueda pagada: competencia, aspectos destacados promocionales, control de mensajes, bienes inmuebles de SERP ampliados, creación de audiencia, etc. y la competencia es baja? No hay una respuesta rápida, pero invertir tiempo y energía en las teorías de prueba abrirá un camino a largo plazo para cuantificar cómo un anuncio ubicado donde domina lo orgánico disminuye o aumenta su capacidad de conversión. Las pruebas de elevación orgánica con, y sin, los esfuerzos de marca pagados pueden llevar a parámetros adicionales y más granulares. Una visión más profunda puede allanar el camino para mejorar las tácticas de automatización del ROI, como ejecutar campañas de marca cuando existe competencia en los SERPs y los rangos orgánicos> X, o cuando el ROI de bús

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