Cómo pueden trabajar juntos SEO y PPC

A pesar de que a menudo se considera El Lado Oscuro por el otro, SEO y PPC operan en muchas de las mismas instalaciones. Por ejemplo, las palabras clave con las que buscan los usuarios y la calidad de la página de destino pueden influir en el rendimiento de las campañas. No es sorprendente entonces que los dos se puedan usar en conjunto para obtener algunos resultados increíbles; a la inversa, si no se mantiene una línea de comunicación entre los dos equipos, podría haber algunos enigmas muy confusos.

Aquí hay un desglose de los beneficios de tener equipos de PPC y SEO trabajando juntos:

1. SEO puede utilizar los datos de palabras clave del equipo de búsqueda pagadaEl equipo de búsqueda pagada tendrá una gran cantidad de datos de palabras clave actuales. Eso son datos de palabras clave reales, no tiempos de adivinación de herramientas. Trabajando especialmente con empresas B2B, a menudo hay volúmenes de palabras clave mucho más bajos durante la fase de búsqueda de palabras clave, si es que hay alguna. En momentos como estos, el equipo de SEO puede utilizar los datos de palabras clave de Paid para tomar decisiones de optimización.

Del mismo modo, la optimización del contenido de la página con datos de PPC puede llevar a un menor costo por clic. Esto se debe a que el Nivel de calidad, una métrica de Google para decidir la clasificación de un anuncio, puede verse influido por la relevancia del contenido en la página del anuncio.

Si está ejecutando ambos canales y su equipo de SEO no se está comunicando con PPC, podría estar perdiendo algunas oportunidades excelentes.

2. Algunas estrategias de SEO pueden reducir la efectividad de PPCAlgunos estudios de caso preliminares sobre los efectos de la adquisición de la Respuesta rápida (Fragmento destacado) han demostrado que el CTR pagado puede disminuir para los términos en los que hay una respuesta rápida disponible. Por lo tanto, ya sea que una palabra clave específica tenga una Respuesta rápida o el equipo de SEO haya logrado adquirir algunos de estos, avise a Pagado ya que pueden ver declives.

3. El equipo de búsqueda pagada debe ser consciente de la importancia de las URL en SEOSi el equipo de PPC decide implementar URL de seguimiento para ciertas páginas, o desea que se cree una página nueva como página de destino, esto podría dañar los esfuerzos de SEO por dos razones. Primero, la generación de páginas duplicadas para fines de seguimien

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