Creatividad dinámica: 6 razones en ser centro de su plan de medios

Guy OBrien cree que la creatividad dinámica es el futuro. Aquí él explica por qué.Con la orientación granular alineada con los entornos contextuales escalables mediante el uso de múltiples puntos de datos y técnicas, el aumento de la colocación de medios programáticos ha permitido que las audiencias B2B sean abordadas en línea como nunca antes. Esta es una gran noticia desde el punto de vista de la entrega, pero es en el punto de entrega donde las cosas se pueden sumergir.

Ahora repartidos entre múltiples accionistas a nivel de mercado medio a nivel empresarial, la decisión de compra de B2B está más complicada que nunca. Por lo tanto, es crucial que cuando su audiencia reciba su mensaje sea el lugar correcto y esté perfectamente en línea con su punto de vista.

La creatividad dinámica permite que las variables de mensajería cambien el contenido de cada anuncio, en tiempo real, dependiendo del visor y del entorno contextual. Como cada anuncio se adapta a cada usuario, las marcas y los profesionales de marketing pueden conectarse con sus audiencias de una manera mucho más significativa, lo que lleva a una mejor recuperación y mejores tasas de rendimiento de campaña: hasta 3 veces más en el CTR con CPA hasta un 50% más bajo que retargeting estático.

Seis beneficios clave para construir en la creatividad dinámica:

1. Personalización basada en datos.

El mensaje es informado por los datos utilizados, lo que permite una mayor precisión, mayor relevancia y mayor recuperación.

2. Mayor participación: impulsado por un Feed integrado, solo una plantilla dinámica tiene el potencial de convertirse en un número ilimitado de variaciones de anuncios, lo que lo hace ideal tanto para actividades de prospección como de re-marketing. Lo más importante es que cada anuncio final tiene la apariencia de haber sido creado exclusivamente para ese diseño y adaptado a la persona que lo ve, lo que lleva a una experiencia visual más rica y un mayor potencial de participación. Por ejemplo, la campaña de Encore Digital Media para el Departamento de Comercio Internacional para marcar el éxito británico en tiempo real en los Leones de Cannes arrojó una tasa de participación de x3.

3. Optimización mejorada

Las variables de mensaje que se incluyen en una estrategia de entrega B2B significa que se pueden entregar cuando el usuario muestra una señal específica. Saber dónde se encuentran las personas en su viaje de usuario

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