Estrategia de contenido 2019: 5 tendencias que no puedes ignorar

Como analista de marketing digital en Altimeter, he estado siguiendo el mundo en constante cambio del marketing de contenido desde 2013, pero este es el primer año en que los cambios han sido realmente dramáticos.

Cuando envié la encuesta para mi último informe de investigación El estado de contenido digital 2018, esperaba encontrar pequeños avances tecnológicos en la forma en que creamos, distribuimos y medimos el marketing de contenido, pero no mucho más. En cambio, encontré un cambio fundamental en toda la práctica del marketing de contenido.

Las empresas ahora están usando contenido para hacer más que crear conciencia o salud de marca. Lo están usando para generar ingresos directamente, ser más rentables y personalizar la experiencia del cliente. Es decir, están usando el marketing de contenidos para hacer mucho más que marketing.

Aquí hay cinco conclusiones clave de la encuesta que resaltan este cambio. Implementamos la encuesta en agosto de 2018, con 400 encuestados en Norteamérica, Europa (Francia, Reino Unido y Alemania) y China, de empresas con al menos 1000 empleados.

Tendencia de contenido n.º 1: la mayoría de las empresas pueden probar el impacto comercial del contenidoA pesar de la popularidad del marketing de contenidos como práctica, las empresas tradicionalmente han tenido dificultades para demostrar su impacto financiero positivo, confiando en su lugar en métricas más suaves como el reconocimiento de la marca y la salud de la marca. Sin embargo, en nuestra encuesta, el 81% de las empresas estuvo de acuerdo o estuvo de acuerdo en que pudieron vincular directamente los ingresos generados por el contenido.

Además, cuando preguntamos a las compañías sobre sus principales desafíos, solo el 9% dijo que tenían dificultades para demostrar el impacto del contenido.

Estos hallazgos elevan el nivel de expectativas de todos los equipos de marketing de contenido, ya que ahora tienen que demostrar un impacto definitivo en los ingresos y no pueden permitirse continuar centrándose en la conciencia de la marca y la salud. La buena noticia es que estamos encontrando mejores formas de medir el impacto del contenido y mejores herramientas para hacerlo.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera