Cómo utilizar los datos en el marketing de contenidos B2B

Datos y contenido: a menudo estos dos parecen estar a tope, principalmente porque en su esencia, son muy diferentes. Sin embargo, uno puede argumentar que uno sin el otro sería completamente inútil. Los datos sin contenido hacen que los datos no sean procesables y la narración de historias en el marketing de contenido sin datos los hace sin rumbo.

Los datos, aunque no necesariamente creativos, son una parte crucial en la forma en que su marketing B2B crea el contenido y las historias que decide contar a su público objetivo. Sin datos, no tienes idea si las historias que estás contando son impactantes y valiosas. Los datos no solo nos proporcionan información sobre el uso, el comportamiento y las tendencias que necesitamos para dar forma al contenido inicialmente, sino que también nos ayudan a hacer un seguimiento de las conversiones para saber si estamos moviendo la aguja con el contenido que estamos creando.

A continuación, se detallan algunas de las formas en que se pueden usar los datos para contar mejores historias en el marketing de contenido B2B , lo que puede hacer que sus esfuerzos de contenido valgan más la pena que se tarda en producirlos.

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Básicamente, existen dos tipos de datos: internos (sus propios datos) y externos (datos de origen en la nube a los que nosotros, como comercializadores, tenemos acceso). Ambos se suelen recopilar a través de una plataforma SaaS, ya sea Google Analytics, MailChimp o una suite de herramientas SEO como ahrefs.

Nota: el escritor y KoMarketing no tienen afiliación pagada con las herramientas mencionadas en este artículo.

Datos internosLos datos internos son sus propios datos que ha recopilado de los usuarios que utilizan su sitio web, su aplicación o sus publicaciones en sus perfiles de redes sociales o mediante el marketing por correo electrónico. Estos datos se recopilan a través de las plataformas que está utilizando para completar la acción. Entonces, por ejemplo, puede ver a quién le han gustado las publicaciones o hacer clic en los enlaces de sus publicaciones de Facebook a través de Facebook Insights . También puede configurar el seguimiento de píxeles o código para ver cómo se comporta un usuario en su sitio web o con sus anuncios en línea. Si el seguimiento de datos está disponible, siempre debe configurarlo tan pronto como sea posible. Es mejor tener los datos y no usarlos todos en lugar

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