Amazon: Los anuncios ahora pueden soportar ofertas dinámicas

Los anunciantes pueden optar por ofertas automáticas y adaptar las ofertas para los anuncios de búsqueda por ubicación de página.

Amazon ha agregado más funciones de administración de ofertas para los anuncios de Productos Patrocinados en su interfaz publicitaria. Las actualizaciones toman una página de la interfaz de Google Ads, por lo que los especialistas en marketing de búsqueda pagada estarán familiarizados con la opción de oferta automática y el informe de ubicación de página que Amazon ha implementado.

Los anuncios de productos patrocinados están orientados por palabra clave y se pueden utilizar para promocionar productos individuales de los vendedores. Pueden aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda (como se muestra en la captura de pantalla anterior) y más abajo en las páginas de resultados, así como en las páginas de productos relacionados.

Opciones de puja fijas y dinámicas. Las nuevas herramientas de oferta incluyen una opción manual para establecer sus propias ofertas, a las que se accede seleccionando la nueva opción de ofertas fijas; alternativamente, los anunciantes pueden elegir dos estrategias de ofertas dinámicas diferentes.

Las opciones automatizadas utilizan el aprendizaje automático para determinar la probabilidad de que el clic del anuncio se convierta y ajuste la oferta en consecuencia en tiempo real. Amazon puede ajustar la oferta hasta en un 100 por ciento, ya sea positiva o negativamente. Sin embargo, si prefiere solo reducir, puede elegir la opción “solo abajo” para indicar a Amazon que reduzca su oferta cuando una conversión parezca menos probable (y no la aumente incluso si se considera que una conversión es más probable).

También puede cambiar la estrategia de oferta de una campaña existente desde la pestaña de configuración de Campaña en el nivel de campaña en la interfaz de usuario.

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