¿Cuál es el coste de una campaña de remarketing?

El remarketing ha aumentado en popularidad en los últimos años, siendo usado por marcas pequeñas y grandes de todos los sectores. Este tipo de campaña PPC le permite mostrar anuncios a los usuarios que han visitado un sitio web sin ninguna conversión (compre un producto, complete un formulario, etc.). ¡Es como darles una segunda oportunidad! Pero ¿cuánto cuesta el remarketing?

La Red de Display de Google, AdRoll, Retargeter o ciertas redes sociales, como Facebook e Instagram, se destacan entre las plataformas más exigentes para el remarketing. Su amplio alcance, alto ROI y segmentación avanzada ayudan a comprender la preferencia de los anunciantes por estos servicios, especialmente por el motor de búsqueda Alphabet, que llega a 9 de cada 10 usuarios existentes en Internet, con más de mil millones de impresiones por mes, según Piensa con Google.

Sin embargo, Facebook no se queda atrás en la lucha por dominar el remarketing. La red social de Zuckerberg tiene más de 2,320 millones de usuarios activos (enero de 2019), una comunidad gigantesca que triplica a la población del continente europeo y casi duplica a la de África. Sin embargo, el precio de la reorientación en Google y Facebook es diferente. Ahora veremos por separado cuánto cuesta el remarketing en cada una de estas plataformas.

GOOGLE REMARKETING, ¿CUÁNTO CUESTA?

Como probablemente sepa, Google Remarketing es parte del conjunto de herramientas de publicidad disponibles en Google Adwords (Anuncios de Google desde el año pasado). Su propósito es mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado su sitio, utilizando la cookie almacenada en su dispositivo de navegación (tableta, teléfono inteligente, etc.).

Como Alphabet también es propietario de YouTube, sus anunciantes tienen la oportunidad de redirigir tanto a YouTube como al buscador más famoso del mercado, Google, que acumula una cuota de mercado estimada del 92% o cerca del 80%, según varios estudios. Como resultado, la Red de Display de Google parece ser una opción muy atractiva para las empresas B2B y B2C en todos los sectores.

Pero, ¿cuál es el costo de Google Remarketing? Este punto es muy importante. Cuanto mayor sea la inversión, menor será el retorno de la inversión, ¿verdad? Si un anuncio de pago por clic en sus SERPs cuesta un promedio de 2-3 dólares, un anuncio de remarketing es más económico: entre 0.25 y 0.60 dólares. Estos precios se aplican a los clics: el anunciante

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