Objetivos de planificación de marketing: pasado, presente y futuro

Los objetivos de planificación de marketing han sufrido bastante cambios en los últimos años. Desde los análisis de fin de año hasta ahora, la nueva tecnología continúa cambiando el juego.

Dependiendo de su producto, es probable que tenga una temporada alta, esa época del año en la que hace un gran impulso de productos. Por ejemplo, Halloween es el mejor momento de la temporada para los fabricantes de dulces, mientras que las empresas de papas fritas probablemente estén pendientes de la temporada del Super Bowl .

Pero desafortunadamente para la mayoría de estos profesionales de marketing, no se sabe cómo van las campañas hasta después de que termine la temporada. El post mortem post mortem está demasiado a menudo lleno de coulda, shoulda, wouldas.

Sin embargo, no tiene que ser. La nueva tecnología ha hecho el análisis de datos más fácil que nunca.

Por lo tanto, en lugar de esperar una opinión anual de éxitos y fracasos, los planes semanales orientados hacia el futuro podrían facilitar el curso de las campañas correctas en tiempo real.

Contenido producido en colaboración con Keen .

Pasado: Planificación en términos de años.

En el pasado, la planificación significaba introducir una campaña con una compra de medios ponderada por el lanzamiento y luego hacer todo lo posible para avanzar y asegurar que los consumidores realmente vieran su anuncio.

Luego, los mercadólogos se verían obligados a esperar un año para obtener todas las métricas para obtener una imagen clara de qué tan bien se recibió la campaña.

Los ROI no impresionantes significaban mucho estrés retroactivo por errores que no podían corregirse. Y a eso le siguieron los dedos interdepartamentales sobre si la campaña era buena en primer lugar, o si los canales en los que invirtió eran el lugar correcto para su contenido.

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