Muerte de la palabra clave: Qué es para el comercio minorista

¿Las palabras clave están muertas o se están muriendo lentamente? El columnista Andy Taylor cree que eso depende de Google, ya que controla el rasgueo de los negativos de palabras clave.

Se está convirtiendo en un refrán común dentro de la industria de búsqueda pagada para gritar, ya sea por publicación en el blog o por tweet o presentación de conferencia, ¡que la palabra clave está muerta! ¡Enterrado! Seis pies bajo en un cuadro de memoria lleno de las herramientas de búsqueda pagadas que solíamos tener.

En realidad, la importancia de las palabras clave de los anuncios de texto tradicionales está disminuyendo con el tiempo, especialmente en el comercio minorista. Sin embargo, la muerte de la palabra clave se ha expresado en términos que, por falta de una mejor descripción, simplemente no me gustan, y estoy aquí para ponerlos en términos que sí. Ven a escuchar un rato.

Rompiendo mi dolor con sus dedos – El auge de Google Shopping

Los anunciantes minoristas ya deben ser conscientes de la importancia de Google Shopping, pero aquí hay algunas estadísticas nuevas para mostrar lo importante que es.

En el cuarto trimestre, el gasto en compras de Google creció un 42 por ciento, según los datos de Merkle (mi empleador), impulsado principalmente por un importante repunte en el crecimiento de clics, especialmente en los teléfonos.

Como puede ver en el gráfico anterior, el crecimiento de la inversión en anuncios de texto se redujo durante el mismo tiempo para el conjunto de clientes pesados ??en ventas minoristas y al profundizar en los datos, parece que Google está priorizando la colocación de los anuncios de Compras sobre los de texto.

En los teléfonos, el crecimiento de Google Shopping Impression Y / Y se aceleró del 59 por ciento en el tercer trimestre al 116 por ciento en el cuarto trimestre, ya que el crecimiento de clics pasó del 28 al 47 por ciento. Las impresiones de anuncios de texto que no pertenecen a una marca pasaron de un 26 por ciento de crecimiento en el tercer trimestre a un 31 por ciento de disminución en el cuarto trimestre, ya que los clics cayeron un 23 por ciento Y / Y en el último trimestre.

Para muchos minoristas, los anuncios de texto ahora son una parte pequeña y decreciente de la gestión de búsqueda pagada a medida que se dedica más tiempo y recursos a Google Shopping. Con Google Shopping basado en la orientación del producto en lugar de las palabras clave, esto ha red

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