Por qué los SKAG ya no son una mejor práctica de PPC

El secreto peor guardado, érase una vez.

Entra en mi máquina del tiempo , y vamos a hacer un viaje.

Estamos en 2015. Estás estudiando las mejores prácticas de PPC , buscando formas de subir de nivel tus campañas SEM y aumentar el ROI desde Search. Se topa con un hack para un rendimiento óptimo de palabras clave, su unicornio difícil de alcanzar: el SKAG (Grupo de anuncios de palabras clave únicas) .

Inmediatamente aplica la filosofía a sus campañas de Adwords (ahora anuncios de Google) y, por un tiempo, las cosas van bastante bien. Sin embargo, a medida que pasan los años, empiezas a notar que los SKAG son cada vez más difíciles de manejar …

Para 2019, ha soportado varias actualizaciones de los algoritmos de concordancia de palabras clave de Google. Confía más y más en los scripts y las exclusiones de palabras clave para preservar la integridad de su enfoque. Observa cómo ha cambiado la industria y empieza a preguntarse: “¿siguen siendo las mejores prácticas de SKAG para aprovechar al máximo mis estrategias de SEM? ¿Soportarán los SKAG los cambios inminentes que aún no se han revelado?

Buena pregunta. Para decidir, tomemos unos minutos y analicemos todo.

NOTA DEL EDITOR. ¿Un poco confuso en SKAGs? Esencialmente, un SKAG es lo que parece: un grupo de anuncios que se enfoca en una sola palabra clave (en lugar de los 10-20 recomendados de Google). Lea acerca de por qué los expertos en PPC a veces usan esta estrategia aquí.¿Por qué los grupos de anuncios de una sola palabra clave una vez tuvieron sentido?SKAGs, o grupos de anuncios de una sola palabra clave, nacieron en una época en que Google y otras plataformas de búsqueda se adhirieron mucho más a los tipos de concordancia . Las palabras clave de concordancia exacta se activan solo por los términos de búsqueda con exactamente la misma ortografía, orden de palabras y número de palabras. Como tal, fue necesario agregar todas las iteraciones y errores ortográficos posibles para mantener una cobertura completa para los términos con marca y sin marca.

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