Cómo usar el esquema para el SEO local: una guía completa

Durante los últimos años, el esquema ha ganado seguidores entre los profesionales de SEO como una estrategia de optimización legítima para obtener los cuadros de respuestas más importantes y los fragmentos enriquecidos en la posición cero de los resultados de búsqueda.

En su esencia, el esquema es la base de los datos de marcado que permite a los motores de búsqueda comprender mejor la información estructurada basada en la ubicación, como direcciones, fechas de eventos, números de teléfono y otra información.

Esta base se usa luego en fragmentos enriquecidos, carruseles de video y similares, y también se muestra en arreglos ordenados de tarjetas en un intento de hacer que los resultados de búsqueda sean más atractivos para la experiencia del usuario.

Dicho esto, comencemos de lleno y comencemos nuestro trabajo para aprender sobre el marcado del esquema y cómo se puede aplicar al SEO local.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema fue creado por Google, Bing y Yahoo.

El objetivo del esquema era crear y proporcionar soporte para un grupo común de etiquetas que los motores de búsqueda podrían usar para comprender y mostrar mejor los datos.

Este marcado es utilizado por muchas tiendas locales de ladrillo y mortero en SEO para ayudar a aparecer en los SERPs para los cuadros de respuestas, carruseles y otros fragmentos enriquecidos que pueden generarse con este marcado.

¿Quién puede beneficiarse del marcado de esquema?

En teoría, casi cualquier negocio puede beneficiarse del marcado de esquema para ganar tracción y una ventaja competitiva en los SERP.

En el SEO local, el marcado de esquema genera datos de visualización de SERP que son específicos de ciertas empresas que aparecen como entidades en los SERP.

Las empresas como abogados, médicos, restaurantes, talleres de reparación electrónicos, pequeños restaurantes, tiendas de emparedados, puntos de venta electrónicos y más utilizan el marcado de esquema para ayudar a generar fragmentos enriquecidos para sus negocios.

¿Qué son las directrices de Google sobre datos estructurados de esquema?

Cambiemos de marcha un poco aquí.

En lugar de proporcionar una evaluación palabra por palabra de las pautas de Google para datos estructurados, quise proporcionar mi propia interpretación de sus pautas en base a mi experiencia previa y brindarle algunos consejos generales que puede utilizar para evitar cualquier problema que pued

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