Aumentar el nivel de calidad de Google Ads para el éxito de PPC

El nivel de calidad de Google Ads es un multiplicador de ofertas que puede hacer que la compra de anuncios en la popular plataforma de publicidad de pago por clic sea menos costosa. Un puntaje de alta calidad también es un indicador sólido del éxito de PPC, por lo que aumentar el puntaje de calidad de un anuncio podría generar más interacciones y ventas.

El motor de búsqueda de Google es popular porque funciona. Esos resultados pueden ser un enlace orgánico superior, un carrusel, un paquete local o incluso un anuncio.

Si los anuncios que presenta Google son relevantes y útiles, a los usuarios no les importará y es posible que incluso les gusten. También es probable que un usuario feliz vuelva a Google para realizar búsquedas de texto o de voz.

Del mismo modo, los anunciantes están contentos cuando sus anuncios se presentan a los clientes interesados ??que hacen clic y compran. Así que Google gana cuando puede mostrar los mejores anuncios posibles para una consulta determinada.

Ranking de anuncios

Dado que el objetivo es mostrar los mejores anuncios, Google tiene que evitar la tentación de simplemente otorgar los mejores anuncios al mejor postor. Para este fin, la compañía emplea un algoritmo propietario (o proceso) al que llama Ad Rank.

Con el formato de subasta de Google Ads, los anunciantes hacen ofertas por palabras clave o grupos de palabras clave. La subasta de anuncios emplea un modelo de segundo precio, lo que significa que la empresa con la oferta más alta en realidad no paga lo que ofrece. Paga la siguiente oferta más alta o solo un poco más. Los anunciantes pueden sentirse seguros al ofertar un verdadero límite, ya que la cantidad que realmente pagan se reducirá.

Por ejemplo, si Amazon hace una oferta de $ 5 por una palabra clave y Walmart ofrece $ 4 por la misma palabra clave, Amazon pagará $ 4.01, que es solo un poco más que la siguiente oferta más alta.

Yendo un paso más allá, el orden en que se muestran los anuncios no se basa solo en las ofertas, dijo el economista jefe de Google, Hal Varian, en una presentación de 2014. “Queremos mostrar anuncios más útiles en una posición más alta en la página de resultados porque los usuarios quieren ver anuncios relevantes.

Así que consideramos otros factores además de la oferta de un anunciante. Google combina su oferta con múltiples factores de calidad (el porcentaje de clics, la página de destino , la relevancia del anuncio y e

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