Guía completa para las opciones de segmentación de anuncios PPC

En el mundo de la publicidad PPC, hay muchas opciones de orientación disponibles, cada una diseñada para crear una forma única para que los anunciantes lleguen a su público objetivo.

A través de plataformas de anuncios PPC como Google Ads, Bing Ads, Yahoo Gemini y otros, podemos ofrecer mensajes dirigidos a los usuarios según su comportamiento de búsqueda, el contenido que están viendo, los comportamientos que han exhibido y más.

En este capítulo, analizaremos cada una de las opciones de segmentación para las campañas de búsqueda, visualización y remarketing y cómo se pueden utilizar para interactuar con nuestros clientes potenciales.

Búsqueda de orientación

Este es el tipo más común de orientación.

Las campañas de búsqueda son una estrategia poderosa para los mercadólogos, que le permite llegar a los usuarios cuando están buscando información activamente.

Al mostrar un anuncio en una página de resultados del motor de búsqueda (SERP), podrá responder a la consulta del usuario y posiblemente influir en ellos para realizar una compra.

Entonces, ¿cómo te presentas en estos SERPs?

Haciendo una oferta en palabras clave.

Palabras clave

Las palabras clave son frases que los anunciantes utilizan para decirle a las plataformas como Google y Bing las búsquedas que queremos mostrar.

Cuando alguien va a Google y escribe zapatos rojos, Google escaneará su cuenta para ver si tiene la palabra clave zapatos rojos en su cuenta. Si lo haces, entonces eres elegible para aparecer en la consulta. Si no, entonces su anuncio no se mostrará.

Muchos otros factores también influyen en si sus anuncios se mostrarán para una consulta determinada (por ejemplo, tipos de concordancia de palabras clave, palabras clave negativas y sus ofertas de palabras clave).

Anuncios dinámicos de búsqueda

Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son relativamente nuevas en el campo de juego de PPC y están a un paso de la orientación por palabras clave.

En lugar de proporcionar a las plataformas una lista de palabras clave, les proporciona su sitio web y los motores coincidirán con las consultas de los usuarios relacionadas con el contenido de su sitio.

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