Descripción del producto: punto ciego para comerciantes ecommerce

¿Por qué la comunidad de comercio electrónico tiene un punto tan ciego cuando se trata de descripciones de productos únicas?

Los optimizadores de motores de búsqueda entienden el daño del contenido duplicado. El mismo contenido en varias páginas de un sitio crea competencia entre esas páginas y reduce la probabilidad de que alguno de ellos se clasifique en los resultados de búsqueda.

Las descripciones de productos sindicados también producen contenido duplicado. La única diferencia es que está duplicando ese contenido en otros sitios, dándoles a todos la misma relevancia en la página.

¿Por qué la copia duplicada del producto es aceptada tan ciegamente? La respuesta depende de si usted es el sindicador o el sitio que usa el contenido sindicado.

Marcas, Fabricantes

Grandes marcas y fabricantes como Nike tienen poco que perder al permitir que los revendedores usen el contenido de sus productos. Los sitios de esas grandes empresas son virtualmente indiscutibles en función de la autoridad de enlace, la relevancia contextual de sus productos y la preferencia de los motores de búsqueda por clasificar marcas conocidas.

Por lo tanto, si usted es Nike o una mega marca similar, ¿Qué sucede si miles de minoristas pequeños, y no tan pequeños, utilizan el contenido de su producto sindicado? La probabilidad de que alguno de ellos lo supere por sus productos de marca propia es extremadamente pequeña.

Pero, ¿cuántas empresas venden en línea productos por un valor de $ 1 mil millones por trimestre, como Nike?

Incluso las marcas destacadas se enfrentan a la presión en los resultados de los motores de búsqueda de sus vendedores minoristas. Las marcas deben apoyar la capacidad de los minoristas para vender sus productos. Después de todo, el canal minorista suele ser una fuente de ingresos más grande que los esfuerzos directos de las marcas para el consumidor. Las marcas necesitan que los minoristas representen los productos con precisión, para atraer a los compradores. Y una buena manera de hacerlo es alimentar la copia del producto que los minoristas pueden usar textualmente en sus sitios.

Pero las marcas también quieren vender en línea. SEO es una fuente importante de tráfico. Y tener una estrategia de SEO fuerte y defendible requiere contenido único y relevante.

Entonces, ¿cómo las marcas tienen su torta (información de productos para minoristas) y se la comen (información única para sus propios s

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera