10 cosas que tu estrategia de marketing de contenidos debe incluir

Con la venta del año pasado de nuestra división StudioPress, me encontré con algo que no había visto en mucho tiempo: el ancho de banda.

Y para mi sorpresa, lo que realmente sentí que estaba llamado a trabajar fue con los clientes de nuevo, compartiendo lo que aprendí en la última década como Co-Fundador y Director de Contenido de Copyblogger Media.

Una gran cosa sobre el trabajo del cliente es que usted ve inmediatamente temas y motivos recurrentes en las conversaciones.

Hemos hablado en el blog durante años sobre los beneficios de tomarse el tiempo para crear una estrategia de marketing de contenido documentada y en profundidad antes de comenzar a escribir.

Y cuando menciono esto en las conversaciones, observo que la pregunta de seguimiento inmediato es casi siempre:

Er, ¿cómo se ve realmente una estrategia de marketing de contenido documentada y en profundidad?

Aquí están mis recomendaciones para 10 elementos que tienen sentido en una sólida estrategia de marketing de contenido. ¡Puede que tengas pensamientos adicionales, y me encantaría escucharlos en los comentarios!

# 1: Documentar el Quién

Todo buen contenido, ventas y marketing depende de un factor por encima de todos los demás:

¿Con quién estamos hablando?

Los humanos son complicados, y podrías pasar meses o incluso años investigando esto. Querrá buscar el término medio entre una comprensión profunda y seis meses en un agujero de conejo.

Diferentes organizaciones tienen diferentes estrategias para desarrollar esta profunda comprensión. Soy parcial a las entrevistas y a la escucha de las redes sociales (los grupos de Facebook pueden ser particularmente ricos).

También he obtenido buenos resultados de la minería de opinión. (Recogí esa técnica de nuestros amigos inteligentes en Copyhackers).

Está buscando las creencias (tanto útiles como no tan útiles) de su audiencia, sus deSEOs y temores, sus hábitos y obsesiones, así como el lenguaje específico que utilizan para hablar sobre sus problemas y oportunidades.

Brian Clark y yo somos fanáticos de adoptar un enfoque novelístico de este trabajo: crear un avatar que parezca tan real y tridimensional como el personaje de una novela que te encanta.

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