Cómo realizar una Auditoría de migración de contenido

A continuación, se explica cómo determinar exactamente qué contenido debe migrarse y qué se puede retirar de forma segura con poco o ningún impacto.

Levante la mano si su empresa ha pasado por una migración de sitio o lo hará pronto. La mayoría de nosotros hemos pasado por este proceso más veces de las que admitimos. Durante la migración de un sitio, no es infrecuente derrochar un diseño elegante y un CMS. Pero luego las esquinas se cortan en cualquier otro lugar posible para ahorrar unos cuantos dólares. Para ahorrar dinero, el liderazgo puede decidir no migrar todo el contenido del sitio. Desafortunadamente, el liderazgo no entiende el impacto en el rendimiento que esta decisión podría tener. La buena noticia es que el liderazgo lo tiene en su equipo y lo guiaré a través de un proceso detallado para determinar exactamente qué contenido se debe migrar y qué se puede retirar de manera segura con poco o ningún impacto.

Requisitos de análisis de contenido

Este análisis no requiere una docena de suscripciones a conjuntos de herramientas costosas. Se requieren las siguientes herramientas para realizar este análisis.

– Análisis: uso Google Analytics, pero los datos de Adobe o de cualquier otra plataforma de análisis que permita detalles de nivel de página serán suficientes.- AHREFs – Utilizo la suscripción estándar, pero sus necesidades pueden depender del tamaño de su sitio (detalles a continuación).- Microsoft Excel – específicamente tablas dinámicas y la función VLOOKUP.

Determinar cuándo migrar o retirar contenido

No vale la pena tener todo el contenido en su sitio web. Muchos están viendo aumentos de rendimiento con la poda de contenido. El objetivo de este análisis es comprender exactamente qué contenido se debe migrar tal cual, migrado con actualizaciones o retirado indefinidamente. A continuación se muestran algunos KPI para Pagar el destino de cada parte del contenido.

– Tráfico – El tráfico total se desglosa por canal.

– Palabras clave – ¿Para cuántas palabras clave tiene visibilidad una página?- Palabras clave de la página 1 – ¿Cuántas palabras clave probablemente generan tráfico orgánico?- Enlaces entrantes – ¿Cuántos enlaces ha adquirido este contenido?- Conversiones: ¿Cuánto dinero, clientes potenciales o acciones ha generado este contenido (por canal)?

Tenga en cuenta que es importante atraer tanto el tráfico como las conversiones por canal. Si bien muchos consideran

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