Cómo aprovechar al máximo el gasto en publicidad de Amazon

Solo los anunciantes de EE. UU. Gastaron $ 7,41 mil millones de dólares en publicidad de Amazon en 2018, lo que representa un aumento del 122.6% en comparación con el año anterior. Consejos para maximizar esa inversión.

Confesión: No tengo idea de dónde viene mi crema hidratante. Soy un gran fanático de las marcas de belleza coreanas, y una vez al mes, voy a Amazon para pedir un poco de crema para los ojos en forma de tubo como un oso. Cuando llega, el paquete está cubierto por escrito, no puedo leerlo, así que solo confío en que es crema para los ojos y no para glasear en base a mi búsqueda en Amazon, la cantidad de estrellas que tenía la página del producto y las opiniones que aseguran que lo haré. conseguir crema para los ojos y no crema de mantequilla.

Tampoco creo que esté solo en mis hábitos, por lo que es fundamental que su producto llegue a la cima de los resultados de búsqueda utilizando una combinación de medios pagados y orgánicos para que los compradores perezosos como yo lo vean.

Pero el mercado está abarrotado: eMarketer estima que solo los anunciantes de Estados Unidos gastaron $ 7,41 mil millones de dólares en publicidad de Amazon en 2018, lo que representa un aumento de 122.6% año con año. Esa cifra le da a Amazon una participación del 6.8% en el mercado de publicidad digital de los EE. UU., Solo por detrás de Google y Facebook.

Con tantas marcas que claman por un espacio tan pequeño, es importante entender exactamente cómo optimizar sus esfuerzos mediáticos pagados, propios y ganados (conocidos en conjunto como el efecto del volante de Amazon) para vencer a sus competidores en una carrera a la cima .

¿Qué es el efecto del volante del Amazonas?

El volante de Amazon, como se acuñó en la Guía de estrategia de volante de Amazon Advertising de Merkle, es el efecto combinado de todos los medios de su propiedad, pagados y ganados en el sitio. En esencia, es el impacto acumulativo de sus esfuerzos para que su marca sea notada en sus ventas generales.

Aquí están las tres partes principales del volante del Amazonas:

1. Medios de propiedad: los medios de propiedad se refieren a toda la información que incluye en las páginas de sus productos para que el público tenga una idea de qué se trata su producto. Esto incluye descripciones de productos, títulos, viñetas y todas esas otras pequeñas herramientas que Amazon ofrece para asegurarse de que el público sepa exactamente qué puede

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