SEO: ¿Pueden las tiendas ganar el cuadro de respuestas?

El cuadro de respuesta es la forma en que Google responde a las preguntas directamente desde la parte superior de la página de resultados de búsqueda para que los usuarios no tengan que abandonar esa página para obtener respuestas. Cada casilla de respuesta contiene un enlace al sitio de origen y, por lo general, también una imagen. La respuesta aparece en un cuadro de color gris claro, atrayendo aún más la atención.

¿Pueden los sitios de comercio electrónico ganar el cuadro de respuesta? Absolutamente.

En el siguiente ejemplo, Cars.com responde a la pregunta, “¿Qué significa ABS en un automóvil?”. Los buscadores le hacen a Google esta pregunta un promedio de 4,400 veces por mes. Cars.com gana impresiones de marca para cada uno de ellos. El extenso contenido informativo de Cars.com es adecuado para el cuadro de respuesta de Google, así como para la clasificación de consultas de larga cola en general.

Para los profesionales de la optimización de motores de búsqueda, el atractivo principal del cuadro de respuesta es su ubicación en posición cero, por encima del primer resultado de búsqueda orgánico. Si la consulta también devuelve anuncios, esos anuncios se mostrarán primero, luego el cuadro de respuesta y luego los resultados orgánicos. Ya sea que los anuncios estén presentes o no, el cuadro de respuesta es ahora la posición de clasificación orgánica más alta en la página de resultados de búsqueda.

Además de la visibilidad adicional, el cuadro de respuesta también es fundamental para ganar el juego de búsqueda por voz. El año pasado, Gartner predijo que para 2020 el 30 por ciento de las búsquedas se realizarán en un dispositivo de voz, como Amazon Echo y Google Home.

Sólo hay un resultado en la búsqueda por voz. ¿Y qué alimenta ese resultado de búsqueda hablada? Para el 80 por ciento de los resultados de búsqueda de Google Home, es el cuadro de respuesta, según un estudio de Roast, una agencia de marketing digital.

Sitios de comercio electrónico

Los sitios de comercio electrónico pueden competir con los sitios ricos en contenido y de procedimientos para el cuadro de respuesta. Los sitios de comercio electrónico deben responder a las preguntas relacionadas con el producto que las personas buscan cuando están investigando qué comprar, cómo comprar o cómo usar o corregir algo que ya tienen.

Los datos exclusivos de SEOClarity de la plataforma empresarial muestran que los 10 principales siti

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