Cómo adaptar tu estrategia de contenido al futuro de Google

SEO es uno de los canales de mercadotecnia que cambian más rápido y no es de extrañar. Google está produciendo docenas de actualizaciones y cambios cada año, lo que obliga a los expertos en marketing digital a encontrar más y más formas de mantenerse al día.

Pero mantenerse al día no es suficiente. Con el fin de mantener una visibilidad consistente en los motores de búsqueda, los especialistas en marketing deben seguir investigando el futuro de Google. ¿Cómo será la industria de la búsqueda dentro de 5 años y qué deberíamos estar haciendo ahora para prepararnos?

No soy tan bueno para predecir el futuro lejano de Google, pero aquí hay tres tendencias emergentes que abarcar ahora:

Usar grupos de temas para estructurar enlaces internos.

Si bien los enlaces internos definen la jerarquía y la estructura de un sitio, también hacen que la navegación sea intuitiva y fácil, mientras se distribuye la autoridad de enlaces a través de las páginas. Sin embargo, si no están bien organizados, no se logrará el beneficio completo de una estrategia de vinculación interna.

El uso de la técnica de agrupación de temas es una excelente manera de crear una estrategia de vinculación interna efectiva que ayudará a los rastreadores de búsqueda y los seres humanos a comprender mejor su sitio.

En pocas palabras, un grupo de temas está agrupando las páginas de su sitio por tema. Es una versión mejorada y combinada de una página de categoría de blog y la página de Recursos curada manualmente.

Los grupos de temas deben demostrar que un sitio cubre un tema específico de manera integral, es decir, los usuarios podrán encontrar una respuesta a cualquier pregunta relacionada con el tema en el sitio.

Puede crear una página de vinculación interna efectiva basada en clústeres de temas siguiendo estos dos pasos:

1. Identifica tus temas

Necesitará páginas completas para cada tema que cubre el sitio, por lo que es importante determinar las áreas temáticas principales del sitio.

Aunque normalmente no es divertido hacerlo, es fundamental realizar una Auditoría de contenido. Esto te obligará a mirar detenidamente el contenido existente. Esto debería ser relativamente fácil, siempre y cuando haya etiquetado y categorizado el contenido de forma coherente.

Si el contenido no está estructurado por etiquetas y categorías, es una buena idea crear una hoja de cálculo simple para ayudarlo a crear orden y estructura. Cada fila

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