Descomponer sus anuncios, no su marca

Es hora de repensar la forma en que se integran los activos de la marca porque ahora tenemos menos control sobre los formatos de anuncios dinámicos en la versión final.

Levante la mano si desea anunciar su marca sin saber cuál será el mensaje. Es probable que muchas personas recuerden que la Inserción dinámica de palabras clave (DKI) ha ido mal con la sintaxis de fantasía {KeyWord: OrElse}. Fue un excelente ejemplo de los peligros de la automatización, y quizás fue entonces cuando los anuncios comenzaron a descomponerse. Siempre recordaré los anuncios de eBay que aparecerían en prácticamente cualquier consulta de búsqueda que puedas imaginar. Busque “Pensamientos sucios” y un anuncio que ofrezca “Pensamientos sucios en venta”. ¿O qué tal “Sudor atlético” o “Sangre de vampiro”? Creo que este es mi favorito:

Y hay incluso más ejemplos que incluyen Free Dead Cats o anuncios que incitan a los usuarios a Meet Dead Singles.

En ese momento, pensé que eBay tenía un acuerdo especial con Google para apuntar a cualquier palabra clave, pero al mirar más de cerca, noté que muchos de ellos tenían la pequeña aff mencionada en el anuncio, mostrando que eran afiliados en lugar de eBay. Los afiliados son buenos para el volumen, pero no para la marca.

Hoy en día, los comercializadores digitales se han acostumbrado a trabajar con la automatización y la composición dinámica de anuncios. Como ejemplo de esto, el proceso creativo en Facebook se compone de cuatro etapas: identidad (marca), formato, imagen (o video) y texto. El editor de anuncios le permite al comercializador digital ver cómo se verá el anuncio compuesto en cada ubicación.

Más allá de eso, simplemente no puedes imaginarte el aspecto del producto final.

Google también ha descompuesto progresivamente los anuncios en su red en elementos individuales. Recientemente, en Google Marketing Live, se lanzó un nuevo tipo de anuncio, Discovery Ads. Estos anuncios se componen dinámicamente según los títulos, la descripción y las imágenes, y se muestran en tres propiedades diferentes de Google: Youtube, Gmail y Google Discover. Google recomienda que proporcione tantas variaciones de cada elemento como sea posible. Google también puede escanear su sitio web en busca de imágenes, puede agregarlas manualmente o, si no tiene ninguna imagen disponible, intente buscar imágenes en stock. La máquina se encargará del resto.

¿Necesito decir esto? Si te importa tu marc<

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