Google contra Amazon: la batalla por el dominio e-commerce

Pero la creciente rivalidad que veremos hoy no tiene nada que ver con los equipos deportivos, los raperos o los hombres indestructibles que, para mi gran decepción, en realidad no existen. En su lugar, estamos aquí para hablar sobre las empresas de tecnología, Google y Amazon, para ser más específicos.

Durante el discurso de apertura de Google Marketing Live del mes pasado, el vicepresidente de ingeniería de Google para compras y viajes, Oliver Heckmann, anunció dos grandes cambios en Google Shopping este año:

– Una experiencia de Google Shopping más grande y mejor.

– La expansión de los escaparates de anuncios de compra.

Aunque la mayoría de esta publicación se dedicará a desglosar estos anuncios, creemos que es importante enmarcarlos en su contexto más amplio: a medida que Amazon continúa mejorando su negocio de publicidad en rápido crecimiento, Google quiere dominar el comercio electrónico.

Google vs. Amazon: Preparando la escena

El mercado de la publicidad digital ha sido un duopolio por un tiempo. Al momento de escribir este artículo, aproximadamente el 60% del gasto en publicidad digital se destina a Google y Facebook. Aunque Microsoft (que posee Bing y LinkedIn) y Verizon (que posee AOL y Yahoo) tienen cuotas de mercado estables, ninguno de ellos ha golpeado a los expertos como legítimos contendientes para convertirse en el tercer gigante de la industria.

Introduzca: Amazon. A partir de 2018, es el lugar más popular para buscar un producto en línea, un título que antes poseía Google. Aunque millones de consumidores están comenzando a buscar nuevos productos en Google todos los días, de hecho, esto solo es una razón para publicar anuncios de compras: Amazon ahora reina como el mercado de comercio electrónico. En consecuencia, los anunciantes están transfiriendo más y más dólares a Amazon, lo que impulsa las ventas de anuncios de la compañía a través del techo. En el primer trimestre de 2019, sus ingresos por publicidad aumentaron a casi $ 3 mil millones, muy lejos de la marca trimestral de Google de $ 30 mil millones, pero, sin embargo, potencialmente significativo de un cambio en la industria.

Como sucede con todas las buenas rivalidades, el zig de una parte se encuentra con el zag de la otra parte. Google no se va a quedar de brazos cruzados mientras Amazon toma porciones cada vez más grandes de sus ingresos por publicidad. Ese sería el equivalente técnico de que Drake no pudiera

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