Marketers que gastan el 43% en Google y otros quieren alternativas

Parece ser cierto incluso entre marcas y agencias que dicen que las tres superan a otras plataformas.

Como parte de un informe sobre el uso de datos de ubicación por parte de marcas y agencias, Lawless Research y Factual investigaron las actitudes de los vendedores hacia El oligopolio publicitario de Google, Facebook y Amazon. La encuesta encontró que estos encuestados (700) gastaban en promedio 43% de sus presupuestos publicitarios en las tres plataformas; El 65% de ellos dice que quiere alternativas.

Amazon es ahora la tercera plataforma de publicidad digital más grande en los EE. UU. Y muchas agencias planean aumentar su gasto en Amazon. A pesar de este crecimiento, la mayoría de sus presupuestos publicitarios todavía van a Google y Facebook.

Mayor presupuesto, mayor gasto, pasando a plataformas superiores. Resulta que, cuanto mayor sea el presupuesto publicitario, mayor será la cantidad que se gastará en las plataformas principales. Para las empresas con un presupuesto anual de $ 50 millones o más, el 46% está gastando al menos el 60% de sus presupuestos con El Oligopolio.

Luego, la encuesta preguntó: ¿Su ROI en Facebook, Amazon y Google es más bajo, casi igual, o más alto que en otras plataformas? Un poco menos de la mitad (49%) dijo que más, el 44% dijo que era lo mismo y el 7% dijo inferior. Sin embargo, no está claro qué tan confiables son estas estimaciones.

Buscando alternativas. Aproximadamente el 65% de los encuestados dijo que estaba buscando alternativas de publicidad para Google, Facebook y Amazon. Presumiblemente, son conscientes de las alternativas programáticas o directas, aunque, según se informa, dijeron YouTube (Google), Instagram (Facebook) y Twitch (Amazon), cuando se les pidió que identificaran las alternativas que estaban considerando.

El informe continúa afirmando que casi dos tercios (66%) de los comercializadores y agencias de marca están extremadamente, muy o moderadamente preocupados por el oligopolio que limita sus opciones de publicidad. Para aquellos en la categoría más preocupada, hay un mayor énfasis en Alternativas, lo que tiene sentido. Entre el 34%, ya sea muy o muy preocupado, el 78% está buscando alternativas.

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