He escrito 13 secuencias de comandos de video este año: consejos

Como un hombre que escribe publicaciones de blog para alimentarse, me siento calificado para hacer declaraciones radicales sobre la sociedad estadounidense en general. Por ejemplo: Nosotros, como sociedad, glorificamos la impulsividad.

La ambiciosa y sobrecargada madre que de repente sale de una importante reunión de la junta directiva para pasar un momento agradable con su pequeña hija. El yuppie desesperadamente romántico que sale corriendo de su casa de piedra rojiza de Boston y cae en la lluvia torrencial para contarle al barista en su cafetería favorita cómo se siente realmente. Kanye West desechó un álbum terminado y rehizo todo en dos semanas sin ninguna razón aparente.

Si bien este tipo de comportamiento puede rendir dividendos a sus dramáticos personajes favoritos de televisión o a artistas innovadores de hip-hop, no se puede decir lo mismo de los publicistas digitales, y eso es especialmente cierto para aquellos de ustedes que incorporan video en sus repertorios promocionales.

¿Por qué? Porque todas las grandes campañas de video marketing comienzan con excelentes secuencias de comandos de video Como aprendí de primera mano en el transcurso de este año, la cantidad de esfuerzo que pone en la preproducción (leer: escritura de guiones) está directamente relacionada con la calidad del producto final.

Aquí están mis seis mejores consejos para escribir guiones de video efectivos.

1. Identifique su visor objetivo

La primera vez que obtenga la luz verde para crear contenido de marketing de video, probablemente se sentirá tentado a comenzar a ejecutar scripts de inmediato. Por eso es un error: sin una imagen clara de la persona a la que apuntará con sus videos, su contenido carecerá de enfoque. Por lo tanto, el primer paso para escribir guiones de video efectivos es identificar su visor objetivo.

Debido a que va a utilizar el contenido de su video para atraer e involucrar a personas calificadas para que se conviertan en sus clientes, su espectador objetivo debe ser prácticamente idéntico a su personaje de comprador, el personaje imaginario y cuidadosamente diseñado que representa al cliente ideal de su empresa. Si ya has creado una persona de comprador, ¡eso es genial! Continúa y usa a esa persona como tu espectador objetivo. Si aún no has esbozado tu personaje de comprador, aquí tienes lo básico.

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