Cambios en el modificador de concordancia de frase y concordancia amplia

Sus palabras clave están a punto de comenzar a coincidir con las consultas con las que nunca antes coincidieron.

Así es: tras la decisión de septiembre pasado de hacer que las palabras clave de concordancia exacta sean menos exactas, Google anunció hoy que las palabras clave de modificador de concordancia de frase y concordancia amplia pronto comenzarán a coincidir con las consultas de búsqueda que incluyen variantes cercanas con el mismo significado.

Después de proporcionar un poco de contexto y entrar en los detalles de lo que sucede con sus palabras clave, compartiremos las perspectivas de los expertos de WordStream, así como de la gente de la comunidad PPC.

Algunos antecedentes: la evolución de variantes cercanas

Vamos a sacar algo del camino: en el contexto de la publicidad de búsqueda, una variante cercana es una consulta que (en teoría) es sinónimo de su palabra clave. Podemos rastrear los orígenes de esto hasta 2014, cuando Google dejó de permitir que los anunciantes impidan que sus palabras clave de concordancia exacta y de frase coincidan con cosas como plurales accidentales y errores ortográficos.

Luego, en 2017, Google amplió aún más la definición de una variante de cierre de concordancia exacta al permitir que sus palabras clave de concordancia exacta coincidan con consultas que ordenaron los términos de manera diferente o incluyeron palabras de función como artículos y preposiciones.

La idea común detrás de estas decisiones es que un anuncio de cuidado diurno para perros sigue siendo relevante para alguien que busca día de perro xare o cuidado diurno para perros. Aunque el objetivo de los tipos de concordancia de palabras clave es dar a los anunciantes un control muy necesario sobre Google considera que las consultas que activan sus anuncios equilibran ese control con cierta flexibilidad.

Sin embargo, hay una diferencia entre escribir mal una palabra accidentalmente y escribir una palabra diferente deliberadamente. Es por eso que los especialistas en marketing de búsqueda se mostraron tan entusiasmados cuando Google anunció la extensión adicional de las variantes de concordancia exacta para incluir palabras con el mismo significado. De repente, una empresa que apunta a la palabra clave de concordancia exacta [campamento de yosemite] podría mostrar sus anuncios para consultas como “campamento de yosemite” y “campamento en yosemite”.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera