Concordancia de palabras clave: Haga esto antes del cambio de google

Google anunció otra ronda de actualizaciones sobre cómo funcionarán las variantes cercanas.

Las consultas con el mismo significado ya podrían activar anuncios para palabras clave de concordancia exacta a partir de septiembre de 2018. Pero ahora, las variantes cercanas con el mismo significado también pueden afectar las palabras clave modificadas de concordancia amplia y de frase.

Google espera que los anunciantes vean un aumento de entre el 3 y el 4% en los clics y las impresiones en las palabras clave afectadas, con un 85% de las que son incrementales para la cuenta.

Debido a que los anuncios de los anunciantes ahora pueden desencadenar una variedad más amplia de consultas, le recomiendo tres acciones para asegurarse de que su cuenta esté bien posicionada para aprovechar los clientes potenciales incrementales mientras reduce la exposición a riesgos de consultas menos relevantes.

1. Automatice las ofertas para que las variantes cercanas de baja calidad no se gasten en excesoCuando su anuncio comience a aparecer para nuevas variantes cercanas de sus palabras clave, no pague más de lo que debería por este nuevo tráfico.

Las variantes cercanas introducen una nueva capa de complejidad en la administración de ofertas, por lo que es una buena razón para evaluar si su estrategia de oferta sigue siendo la mejor.

He presentado el caso antes y lo diré de nuevo: nadie debería administrar las ofertas manualmente.

Este es otro clavo en el ataúd para la gestión manual de ofertas.

En pocas palabras, con el nivel de complejidad relacionado con la orientación y las ofertas, es casi imposible que una persona administre las ofertas manualmente y lo haga tan bien como un sistema automatizado.

Es posible que la ronda actual de cambios para cerrar variantes no requiera que cambie la forma en que administra las cuentas. Sin embargo, puede amplificar la desventaja potencial si aún no está administrando las consultas con cuidado.

Ya no hay un tipo de concordancia que permita un control total sobre las palabras exactas que deben estar en la consulta para que se muestre un anuncio. Por lo tanto, las ofertas de palabras clave ahora se aplican a decenas o cientos de variaciones de esa palabra clave.

Independientemente de cuán estrechamente se relacione la consulta con la palabra clave, la oferta manual se toma de la palabra clave, y una consulta altamente relevante obtendrá la misma oferta que una muc

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