9 consejos para integrar contenido orgánico y de pago

La búsqueda no puede vivir en un silo. Si desea ver el éxito, la colaboración cruzada entre sus equipos orgánicos, de contenido y pagos es absolutamente clave. Pero eso requiere una gran cantidad de esfuerzo, desde desenredar la comunicación hasta el entrenamiento cruzado y obtener la aceptación de todos los involucrados. ¿Qué debe hacer un vendedor de búsqueda?

Si te perdiste su charla este año en MozCon 2019, ¡esta es tu oportunidad de compensarlo! En la edición de hoy de Whiteboard Friday, Heather Physioc comparte su marco para integrar con éxito sus prácticas orgánicas, pagas y de contenido para una experiencia de búsqueda más fluida.

¡Haga clic en la imagen de la pizarra de arriba para abrir una versión de alta resolución en una nueva pestaña!

Transcripción de video

Hola a todos, y bienvenidos de nuevo a Whiteboard el viernes. Mi nombre es Heather Physioc y soy directora de grupo de capacidad de descubrimiento en VMLY & R. Hoy hablaremos sobre nueve consejos para ayudarlo a integrar su búsqueda orgánica, búsqueda paga y prácticas de contenido.

1. Anuncie el cambio de una vez, pero despliegue los cambios de uno en uno

Entonces, su primer consejo es que desea anunciar el cambio de una vez, pero luego desea implementar los cambios de uno en uno.

Puede ser abrumador integrar prácticas y procesos de cambio. Por lo tanto, no debes intentar hacer todo al mismo tiempo. Es como tratar de hervir el océano, y es demasiado para quedarse. Entonces, si bien quiere que todos participen y se alineen con los beneficios y desafíos que enfrentarán a medida que se integra, entonces simplemente implementa progresivamente los cambios de forma iterativa con el tiempo.

2. Documentar nuevos productos y procesos.

Luego, a medida que desarrolle nuevas capacidades y procesos y ofertas juntos, documentará esos procesos en una wiki viva y compartida, porque esos procesos continuarán cambiando.

Por lo tanto, mi equipo usa Confluence, donde documentamos nuestros flujos de trabajo compartidos, pero todos en el equipo tienen acceso y total confianza para continuar refinando aquellos de la manera que ven que son mejores para el equipo.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera