Protegiendo su Geotargeting en Google Ads

Trabajar como administrador de PPC implica lidiar con cambios frecuentes desde las plataformas de anuncios y adaptar sus enfoques para configurar campañas. Como uno de los muchos cambios recientes, Google Ads eliminó la opción de llegar estrictamente a las personas que se encuentran en su ubicación geográfica de destino.

Actualmente, se le presentan las siguientes tres opciones, a las que se puede acceder expandiendo las Opciones de ubicación al configurar la geografía:

Según Google, se utilizan varios factores para determinar la ubicación de un usuario, incluida la dirección IP, el GPS del teléfono, el Wi-Fi, el Bluetooth y las ID de las torres de telefonía móvil. Algunos factores utilizados para determinar la ubicación de interés incluyen términos de búsqueda que mencionan una ubicación, las ubicaciones anteriores de una persona, el contenido del sitio web, las búsquedas de Google Maps y una configuración de ubicación personalizada en la búsqueda.

Sin embargo, las preguntas quedan sin respuesta en torno a la ciencia exacta de cómo Google determina la orientación por ubicación. Por ejemplo, ¿con qué frecuencia tiene que frecuentar un lugar para ser considerado ubicado regularmente en ese lugar? ¿Ir a trabajar a otra ciudad todos los días te ubica en esa categoría? ¿Cuenta una visita semanal a la casa de un miembro de la familia?

Pero, quiero una orientación geográfica estricta

Entonces, ¿Qué haces cuando no quieres que personas de fuera de tu región objetivo vean anuncios? Quizás una compañía de servicios a domicilio solo tiene licencia para trabajar en ciertos condados, o un negocio hipotecario tiene diferentes ofertas por estado.

Incluso si está apuntando internacionalmente, la mayoría de las cuentas dividen las campañas por geografía en algún nivel, y también tienen países a los que no sería relevante llegar.

Afortunadamente, aún puede agregar exclusiones geográficas. Con los cambios en la orientación y la falta de una opción pura en mi ubicación de destino, recomendaría agregar exclusiones para todas y cada una de las regiones que no son relevantes para su campaña.

Como mínimo, agregue los países a los que no se dirige para asegurarse de que el tráfico extranjero no se deslice. Puede desperdiciar fácilmente cientos de miles de dólares en tráfico extranjero no deseado con configuraciones de orientación de ubicación descuidadas.

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