Atribución de Facebook: atribución de canales cruzados

El estado actual del juego.

Con plataformas como Facebook, Instagram y Twitter que rechazan el acceso de Google Analytics (360) a los datos del nivel de impresión, la vista de los canales sociales dentro de GA 360 siempre ha quedado incompleta. Esto no solo genera dificultades al determinar el lugar y la relación de su campaña de Paid Social en comparación con la combinación de medios más amplia, sino que también ha implicado que el verdadero valor de Paid Social a menudo ha sido cuestionado. Principalmente debido a que su representación incompleta dentro de la plataforma (especialmente en comparación con las figuras nativas), ha hecho que parezca de bajo rendimiento en comparación con otros canales (para saber más, lea este artículo).

Entonces, ¿Qué es la atribución de Facebook y qué problemas resuelve?Por lo tanto, la llegada de la Atribución de Facebook ha sido bien recibida dentro del panorama de la atribución, ya que es una herramienta de medición nueva y gratuita que le permite incorporar de manera más fácil y efectiva los datos de impresión social junto con otros canales. La atribución de Facebook le permite asignar crédito a varios editores, dispositivos y canales al aprovechar su píxel de Facebook y sus datos de conversión grabados. La atribución de Facebook, como mínimo, ayudará a ver la actividad pagada a través de una nueva lente.

Al contrario de otras ofertas de atribución, la configuración de esta plataforma es sencilla. De hecho, la Atribución de Facebook clasificará automáticamente la fuente de su tráfico utilizando indicadores de origen como el etiquetado UTM que probablemente ya haya implementado y esté en uso. Sin embargo, si está buscando un modo de integración más sofisticado que también incorpore otros canales de costos, impresiones y datos de clics, Facebook también lo ofrece. Se puede integrar una variedad increíblemente amplia de plataformas (que incluyen, entre otras, Google Campaign Manager, Google Search Ads 360, Bing y Flashtalking) mediante el seguimiento de clics y visualizadores generados automáticamente que Facebook generará.

Después de implementar estas etiquetas y configurar las cargas de archivos de costos a través de la transferencia SFTP, podrá ver datos más precisos y enriquecidos, así como métricas adicionales como ROAS y CPA. También se pueden incorporar datos de eventos de aplicaciones móviles, siempre que tenga el SDK de Facebook implementado correctame

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