Teoría de palabras clave en el mundo de PPC con Navah Hopkins

En este episodio de Search Engine Journal Show, tuve la oportunidad de entrevistar a Navah Hopkins, estratega de innovación de servicios de WordStream, un proveedor líder de software de gestión de PPC, sobre cómo abordar y optimizar las palabras clave en la búsqueda paga de hoy.

¿Cómo aborda la teoría de palabras clave cuando se trata de búsqueda paga?

Navah Hopkins (NH): la teoría de palabras clave es el elemento básico de cómo veo todas las búsquedas pagas, que son: ¿Cuáles son los conceptos de palabras clave que le darán el mejor acceso al mercado deseado de la manera más rentable y escalable? precio orientado?

Ahora parte de eso son los conceptos de palabras clave reales que busca. Entonces, por ejemplo, ir tras abogado contra abogado.

Pero la otra parte también es qué tipos de coincidencias seleccionas. Y como SEJ ha hecho un gran trabajo al informar, ha habido una serie de cambios en la forma en que funcionan los tipos de concordancia.

Entonces, considero que en la teoría de palabras clave, no solo mirando los conceptos de palabras clave, sino también en qué tipo de concordancia (amplia, modificada, amplia, frase, exacta) tiene esos conceptos de palabras clave.

Porque la forma en que hace coincidir esas palabras clave (cuando le dice a Google que deje de intentar hacer coincidir su palabra clave con una consulta) puede tener un gran impacto en si las consultas que está mostrando son relevantes para usted.

– ¿Está expuesto a precios de subasta que no son muy rentables?

– ¿Lo ponen en subastas porque está en un tipo de concordancia realmente restrictivo que es prohibitivo para usted y su negocio?

Así que hay una serie de cosas que entran en la teoría de palabras clave. Sin embargo, diría que si tuviera que resumirlo en una sola idea general, sería: ¿Cómo está buscando su gente y cómo puede tener acceso a ellos?

¿Crees que las herramientas de terceros hacen un mejor trabajo al armar listas de palabras clave?NH: Me gusta usar todas las herramientas posibles. Porque incluso la basura se puede usar para desechar cosas hermosas.

Y esto no quiere decir que el Planificador de palabras clave [Google] sea basura, pero lo que quiere decir es que las palabras clave que se van a sugerir estarán en lo que se llama concordancia amplia.

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera