Combinando su atribución de Facebook y GA 360

El jardín amurallado digital

Cuando se habla de Facebook y Google dentro de la misma oración, no pasa mucho tiempo antes de que surja el concepto de Walled Gardens. En resumen, un jardín amurallado (generalmente una plataforma publicitaria) limita el acceso a sus datos a aquellos que se anuncian en él y restringe en gran medida el intercambio de estos datos en plataformas de terceros. Walled Gardens ha sido un desafío para los anunciantes durante muchos años al intentar obtener una visión única del rendimiento de los medios digitales.

Como se cubrió en blogs anteriores, una de las áreas más grandes que sufre en precisión es Paid Social y cómo se ve la atribución de Paid Social en otras plataformas de análisis. Esto se debe a que Facebook actualmente no siempre permite que los datos de impresión se compartan en otras plataformas de análisis, como las propiedad de Google. Como consecuencia, si está utilizando Analytics 360 para sus análisis web, estará limitado al no incluir impresiones de Facebook en ningún informe que tenga como objetivo responder preguntas sobre el viaje de su cliente, y significa que sus cifras de atribución basadas en datos sí lo hacen. No tenga en cuenta una gran proporción del gasto en medios.

Atribución de Facebook: una nueva esperanza

Sin embargo, con la introducción de la atribución de Facebook, este problema se resuelve parcialmente porque ahora tenemos una visión del rendimiento de la atribución basada en datos para Facebook (¡e Instagram también!). La llegada de Facebook Attribution ha sido bien recibida dentro del panorama de la atribución, ya que es una herramienta de medición nueva y gratuita que le permite incorporar datos de impresiones sociales junto con otros canales. La atribución de Facebook le permite asignar crédito a varios editores, dispositivos y canales al aprovechar su píxel de Facebook y sus datos de conversión grabados. La atribución de Facebook, como mínimo, ayudará a detener esta brecha de las redes sociales pagas en la esfera de medición de atribución basada en datos.

Sin embargo, todo lo que brilla no es oro. De hecho, las dos plataformas (Google Analytics y Facebook Attribution) no pueden vincularse entre sí. Eso significa que aún necesita usar una plataforma de Facebook para medir su actividad social, y una de Google para medir el resto. ¡Pero no te preocupes! ¡Tenemos una solución!

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera