FAcebook Ads: ¿Quieres una mejor forma de escalar tus campañas?

¿Quieres una mejor manera de escalar tus campañas publicitarias de Facebook? ¿Se pregunta cuál es la mejor manera de asignar la inversión publicitaria a sus públicos de Facebook?

En este artículo, aprenderá a escalar los anuncios de Facebook combinando el límite de oferta estratégica con audiencias similares de Facebook.

¿Por qué escalar audiencias parecidas de Facebook con un límite de oferta escalonada?Imagine el siguiente escenario. Durante los últimos 6 meses, su empresa ha visto un flujo constante de clientes potenciales de una campaña publicitaria de Facebook que se ha convertido a una tasa promedio del 12%. A medida que su negocio crezca, usted decide que es hora de agregar un vendedor a su equipo para que pueda seguir ampliando su cartera mientras mantiene sus tasas actuales de conversión de plomo a ventas.

Con el objetivo de generar otros 15 clientes potenciales por día, puede crear un segmento de audiencia similar de Facebook más amplio, expandiéndose de un 1% a un 5%. Sin embargo, pronto se da cuenta de que aunque está atrayendo clientes potenciales de menor costo, a su nuevo miembro del equipo le ha resultado difícil convertir los nuevos clientes potenciales.

Al principio, cree que se debe únicamente a la novedad del vendedor en la empresa y espera que su rendimiento mejore en las próximas semanas. Sin embargo, a pesar de su paciencia, solo logra convertir aproximadamente el 5% del volumen de plomo incremental.

Decide enrutar algunos de los prospectos similares al 5% a su principal asociado de ventas para validar el problema. Sin embargo, se sorprende cuando su mejor vendedor también ronda el 5% de tasa de conversión.

Este fenómeno es común cuando se expande su audiencia similar porque sacrifica el rendimiento al ampliar el porcentaje del tamaño de la audiencia. Es posible que no vea el impacto en sus métricas de medios estándar (como la tasa de clics [CTR] y el costo por clic [CPC]), pero verá una disminución en el rendimiento de las métricas de acción como las conversiones.

Este rendimiento decreciente es simplemente un factor de un menor número de características coincidentes entre su fuente de audiencia inicial (su lista de correo electrónico) y la audiencia que construye Facebook. La desventaja es que puede aumentar el tamaño de su audiencia, y su enfoque similar aún debería tener un mayor impacto que una estrategia de interés y comportamiento más básica.

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