Contenido: ¿Qué es el Marketing de Contenido?

En 2013, Nabisco ganó internet con un solo tweet. Ese año, el Super Bowl sufrió un corte de energía. Entre el momento en que se apagaron las luces y luego regresaron, su equipo de Oreo logró crear una imagen promocional, escribir una copia y luego twittearla.

Oreo había hecho su investigación. Su equipo entendió que los espectadores estarían viendo tanto el juego como sus teléfonos inteligentes. Estos multitarea retuitearon el mensaje de Oreo más de 14,000 veces. Después de que terminó el juego, el tweet también generó historias de proceso que mantuvieron viva la historia. Dado que el inventario de anuncios del Super Bowl es limitado y costoso, este enfoque de puerta trasera hizo olas al impulsar el contenido en un canal social no pagado.

Oreo utilizó contenido (la copia y la imagen del tweet) para comercializar su producto. Tomaron una decisión estratégica para ir tras Twitter. Luego administraron sus recursos para que su equipo pudiera reaccionar en tiempo real. Estas actividades son el núcleo del marketing de contenidos.

Definición de marketing de contenidos

El marketing de contenidos es la disciplina responsable de alcanzar los objetivos de marketing a través de la creación y distribución de contenido. Es una estrategia de contenido, aplicada al marketing.

Eso significa que las campañas de marketing de contenido pueden o no promocionar directamente una marca. Usted elige el posicionamiento de la marca que cumple el objetivo de marketing.

¿Qué hacen los vendedores de contenido?

El vendedor de contenido toma un objetivo de marketing y diseña una campaña de marketing de contenido que logrará el objetivo. Eso lleva a una amplia variedad de actividades diarias. La combinación de actividades variará para cada empresa y profesional.

Análisis de negocios

Los especialistas en marketing de contenido deben poder traducir los objetivos de marketing en campañas. También deben comprender el éxito de sus campañas. Para aquellos que esperan liderar equipos de marketing de contenidos, la educación empresarial y financiera será útil.

Investigación del públicoLa elección del canal de distribución informa cómo te acercas a tu audiencia y viceversa. Por ejemplo, para evaluar una campaña en las redes sociales, puede comenzar identificando personas influyentes que su audiencia sigue. Para una campaña de liderazgo de pensamiento, puede entrevistar a sus clientes más valiosos.

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