Contenido: 5 pautas para evitar riesgos y escalar el Contenido

Internet hace posible que cualquier empresa comercialice a una audiencia global, pero no es fácil hacer marketing global con éxito. Hacer llegar el contenido de marketing adecuado a clientes potenciales en todo el mundo va más allá de simplemente traducirlo de un idioma a otro. Y la mayoría de las veces, las complejidades no existen en los mercados internacionales, sino en la función de marketing de una empresa. Eso significa que una de las preguntas fundamentales de marketing global que toda empresa necesita responder es: ¿Estamos organizados y alineados para entregar el contenido correcto en el momento adecuado a cada audiencia a la que queremos llegar?

La respuesta para la mayoría de las empresas es No.

De hecho, muchas empresas tienen estructuras y hábitos que dificultan la entrega de contenido efectivo en sus propios mercados nacionales. Estos problemas se amplifican cuando se intenta escalar la entrega de contenido a nivel internacional.

Hay cinco problemas que son comunes a casi todas las empresas que intentan lanzar campañas de marketing globales. Hasta que resuelva estos problemas, es probable que se interponga en el camino de su éxito antes de que su contenido salga por la puerta.

1. Crear contenido atractivo no es una forma de arte. Es un proceso de negocios.No estamos diciendo que el contenido no debería ser creativo y convincente, sino todo lo contrario. El problema para la mayoría de las empresas es que no han descubierto cómo aprovechar esa creatividad dentro de una estructura operativa eficiente, lo que les permitiría construir un proceso que pueda ofrecer el contenido y la escala correctos. Algunas compañías tienen contenido producido por una colección poco integrada de empleados, consultores, contratistas y proveedores de tecnología, todos trabajando de manera casi independiente. Ya es bastante difícil hacer que funcione en una región y un idioma; sin embargo, es prácticamente imposible cuando su contenido tiene que ser traducido, localizado y entregado en muchos mercados globales a la vez.

Para resolver este problema, considere que muchas de las operaciones de marketing de contenido más exitosas utilizan un modelo de fábrica de contenido. Piense en cómo puede producir este contenido atractivo pero con una organización y un proceso mucho más ágiles, y que tenga una cadena de suministro global. Analice cuidadosamente su línea de ensamblaje para identificar dónde es eficient

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