SEO: Qué son los clics referidos y cómo afectan tu cuota de mercado

Los vendedores de búsqueda deben estar atentos a las redirecciones en los informes de clics de referencia ya que hay más de un clic de lo que parece.

Como todos los especialistas en marketing de búsqueda saben, los clics son una medida clave para medir el tráfico de búsqueda, pero contar los clics puede ser algo complicado. Todos los clics no son iguales. Hay clics pagados. Hay clics orgánicos. Hay clics móviles. Y muchas veces hay clics que se redirigen rápidamente en un abrir y cerrar de ojos sin que un usuario se dé cuenta. Estos clics redirigidos pueden causar discrepancias y confusión en los informes de clics.

Considere esto: una publicación reciente de StatCounter muestra una participación en el mercado de motores de búsqueda de Google 88.37% y Bing 6.07%. Al mismo tiempo, otros sitios como Statista muestran a Google con un 62,5% y los sitios de Microsoft (Bing) con un 25%. E incluso otro sitio, comScore, ubica la participación de Bing en los EE. UU. En 36% en PC y 20% en todos los dispositivos. ¿Por qué tan grandes discrepancias? ¿Qué está impulsando la confusión? La respuesta requiere una comprensión de la mecánica de publicación de anuncios y referencias web.

Los referidos son enlaces que dirigen el tráfico a otros sitios web, moviendo a las personas por Internet. Un sitio de referencia es simplemente el sitio en el que estaba una persona justo antes de llegar a su página. Pero a veces los sitios de referencia se tergiversan. Un clic puede desviarse a un servidor de anuncios y luego redirigirse rápidamente a su página. Tomemos, por ejemplo, el minorista, Kohls. Una persona navega por el sitio web de Kohls y hace clic en la imagen de un reloj TAG Heuer:

Desde la experiencia del usuario, este comprador va directamente del sitio web de Kohls al sitio web de TAG. Y, sin embargo, en papel, el clic de referencia se acredita a Google. ¿Por qué es esto? A través del programa AdSense de Google, el clic de Kohls se redirige rápidamente al servidor de anuncios de Google antes de ir a tagheuer.com. La referencia de clics se atribuye a Google, no a Kohls. Los clics de los servidores de anuncios pueden sumar y sesgar la cuota de mercado, a pesar de que estas no son consultas de búsqueda directas de un motor de búsqueda.

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