Amazon: ¿Por qué Amazon envía un catálogo para las fiestas?

Hace unos días recibí una sorpresa en el correo por cortesía de Amazon: un catálogo de regalos de 2019 titulado Holiday Together. Reconocí el logotipo de la sonrisa de Amazon en la parte inferior de la cubierta, lo que despertó mi curiosidad. Abrí el catálogo y pasé las páginas.

Mi curiosidad se hizo más fuerte porque el catálogo no incluía precios junto con los productos. Aquí hay una página con el abrigo de Amazon.

Amazon demostró su conocimiento de las redes sociales al incluir el hashtag en la parte superior de la página – #theAmazoncoat – pero, nuevamente, la página no contenía precios.

El catálogo incluía algunos ejemplos convincentes de curación de productos. Tenga en cuenta la colección de ropa de invierno, a continuación. Tiene de todo, desde sombrero hasta zapatos y una funda de batería de carga inalámbrica para un teléfono. La única sorpresa es el hacha en la parte inferior. No está disponible para la compra.

Pero todo plantea una pregunta más importante: ¿Cuál es el objetivo de Amazon con este catálogo?

Demanda de conducción

Administro publicidad de pago por clic para empresas grandes y pequeñas. A menudo requiere recordarles a los clientes sobre la generación y la recolección de la demanda. Con los anuncios PPC en una página de resultados de búsqueda de Google, estamos tratando de aprovechar la demanda existente de los consumidores. Por eso están buscando.

Las campañas de branding de los medios de comunicación como los comerciales de televisión o las vallas publicitarias generan demanda, al igual que las redes sociales y los anuncios de display. Un anunciante presenta un mensaje o producto para crear conciencia y generar demanda.

El catálogo Holiday Together de Amazon aumentará la demanda de sus productos. Debajo de las imágenes del producto se encuentran los nombres de marcas y artículos. La cubierta interior explica cómo puede comprar un lector.

– A través de la aplicación de Amazon. Cada página tiene un código QR de sonrisa en la esquina inferior izquierda. Esto se puede escanear en la aplicación de Amazon para que aparezca una lista de todos los productos que aparecen en esa página.- A través de la URL de la vanidad. Acceda a Amazon.com/holidaytogether para ver todos los productos en el catálogo.La URL personalizada es lo más parecido a un llamado a la acción tradicional en el catálogo.

Pero hay una tercera forma en que los lectores pueden comprar productos,

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