PYME: 5 formas en que la nueva privacidad cambia la publicidad

“El GDPR se aplica a todos los sectores y adtech no es una excepción. Entendemos que el cambio real es un desafío, pero el cambio real es lo que se necesita ”. El ICO ha sido claro y definitivo en su orientación, y cualquier persona que actualmente no esté adaptando sus métodos de publicidad en línea está en peligro de infracción. Guy OBrien analiza estos cambios.Las nuevas regulaciones, que rodean el uso de la información de los clientes de una manera respetuosa, legal, transparente y segura en línea, marcarán el comienzo (muy necesario) de cambios no solo en el panorama digital tal como lo conocemos, sino en la moneda de la publicidad programática colocación.

La moneda es actualmente datos. Ya sea que lo compre o lo venda, el objetivo final es tener el mejor en su clase que represente el perfil de audiencia al que debe llegar su mensaje.

1. Un retorno a las especialidades.

A medida que lleguemos a la era del pleno consentimiento, será cada vez más difícil para los especialistas en marketing dirigirse a audiencias de datos de terceros, especialmente a escala. Incluso llegar a audiencias de nicho requerirá un cambio de enfoque.

El marketing B2B siempre se ha basado en el conocimiento especializado. Esto será cada vez más importante ya que aquellos con un conocimiento profundo del sector y del mercado tendrán una clara ventaja. La audiencia, el paisaje, los canales, el contexto y la experiencia en contenido serán fundamentales.

2. Cambios a nivel de agencia

Las agencias están más bajo el foco de atención que nunca y, a veces, por una buena razón. Sin embargo, a medida que estos conjuntos de habilidades humanas se vuelvan más relevantes para la publicidad en línea, las comunicaciones, la planificación creativa y de medios se volverán aún más vitales para ejecutar campañas de manera efectiva.

Esto es cuando grandes agencias especializadas pueden ofrecer una planificación holística que se hará realidad.

3. El contexto y el entorno son muy importantes.

El entorno y el contexto de la colocación de publicidad en línea serán fundamentales para ofrecer un alto rendimiento.

Se han desarrollado herramientas y tecnología para ayudar con el contexto y el entorno cuando se orienta la publicidad en línea. Sin embargo, hemos descubierto que los resultados mejoran enormemente al personalizar el enfoque y aprovechar la experiencia, la especialidad, el conocimiento y la comprensión para garantizar qu

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