AdWords: Orientación combinada de audiencia para Search

Los anunciantes ven una segmentación de audiencia combinada para campañas de búsqueda en sus cuentas de Google Ads.

Aunque Google no ha hecho un anuncio formal, el consultor de marketing digital Steven Johns notó el nuevo método de orientación en su cuenta de Google Ads y compartió las noticias en Twitter el 13 de noviembre.

Cómo funcionan las audiencias combinadas

Las audiencias combinadas permiten a los anunciantes agrupar combinaciones de audiencias en el mercado, afines, demográficas y de remarketing utilizando las directivas Y, O o NO.

Los anunciantes han tenido la capacidad de dirigir múltiples audiencias a una campaña (O) y excluir audiencias de una campaña (NO), pero el verdadero cambio de juego que ofrece esta herramienta es la directiva Y.

Por primera vez, los anunciantes pueden especificar que sus anuncios solo se muestren a los usuarios que se encuentran en dos o más audiencias específicas.

En las campañas de búsqueda, esta orientación se superpone con palabras clave de campaña. Los usuarios que cumplen los criterios de audiencia combinados y buscan las palabras clave de campaña especificadas son los únicos usuarios que verán los anuncios de esa campaña.

Cómo usar audiencias combinadas

Un minorista podría crear anuncios con mensajes especiales para los usuarios que visitaron su sitio, no realizaron conversiones y están buscando ofertas para el Black Friday.

Al crear una audiencia combinada para los visitantes del sitio web que también forman parte de la audiencia en el mercado del Black Friday, se aseguran de que sus anuncios solo se muestren a los usuarios que cumplen con todos estos criterios y buscan palabras clave específicas en Google.

Para ver si puede usar la orientación combinada de audiencia en su campaña de búsqueda, abra una campaña y navegue a la pestaña Audiencias.

Luego, haga clic en el lápiz azul para agregar una nueva audiencia. En el cuadro de audiencia, seleccione Examinar.

Si está disponible, las audiencias combinadas serán la quinta y última opción en la lista.

Después de seleccionar Públicos combinados, podrá crear combinaciones de público directamente desde la campaña.

Lo que esto significa para tiGoogle ha ampliado en gran medida la orientación por audiencia para campañas de búsqueda en 2019, primero agregando audiencias en el mercado, luego audiencias afines y ahora combinando la orientación por audiencia.

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