SEO: SEO de eCommerce, no ignore la larga cola

La optimización de motores de búsqueda generalmente se enfoca en palabras clave populares. Sin embargo, el SEO de cola larga se dirige a palabras clave que se buscan con menos frecuencia pero generan valor en conjunto.

Considere la siguiente captura de pantalla de SEOClarity, una plataforma SaaS. Muestra la demanda de palabras clave relacionadas con las baterías, desde términos buscados con frecuencia en la parte superior hasta consultas de bajo volumen en la parte inferior. Por ejemplo, el cargador de batería tiene 110,000 búsquedas mensuales, en promedio, pero el cargador de batería dw9116 dewalt tiene solo 90.

Las frases de alto volumen, como cargador de batería, se denominan palabras clave head. Los términos de bajo volumen, como cargador de batería dewalt dw9116, forman la larga cola. El medio consiste en palabras clave que no son ni cabeza ni cola, como cargador de batería dewalt con 8,100 búsquedas por mes.

El número de búsquedas de términos de encabezado y cola larga varía dramáticamente según el conjunto de palabras clave. Si vende solo bandas para sombreros de vaquero, su término principal podría ser bandas de sombreros de vaquero, con 3,600 búsquedas mensuales promedio. Pero si vende productos relacionados con el programa de Netflix Cosas más extrañas, su término principal (cosas más extrañas) genera 1.5 millones de búsquedas por mes.

De todos modos, la mayoría de los espectros de palabras clave incluyen la cola larga, aquellos con solo una o dos búsquedas mensuales. Las palabras clave de cola larga son difíciles de investigar porque no aparecen en muchas herramientas de palabras clave. Además, el 15 por ciento de las consultas de búsqueda en Google son nuevas. Por lo tanto, la lista de palabras clave de cola larga crece continuamente.

El valor de la cola larga

La mayoría de las palabras clave son de cola larga. Ahrefs, otra plataforma de SEO, descubrió que aproximadamente el 98 por ciento de las palabras clave en su base de datos de 2018 de 1.9 mil millones de consultas recibieron 100 o menos búsquedas mensuales.

Esas consultas de cola larga individualmente insignificantes pueden generar tráfico de búsqueda orgánica significativa e ingresos para sitios de comercio electrónico. Y cuanto más abajo en la cola, más abajo en el embudo de compra, generalmente, ya que las frases de bajo volumen son intentos de los buscadores para encontrar exactamente lo que quieren comprar. No busca

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