Influencer: Cómo darles libertad creativa y proteger tu Marca

Usar el marketing de influencia es una de las mejores formas de conectarse directamente con audiencias relevantes a través de un medio en el que confían esas audiencias. Y como muchas marcas ahora están descubriendo, la mejor manera de maximizar estas campañas de influencia es hacer el trabajo preliminar y tomarse el tiempo para colaborar con sus influenciadores, trabajando con ellos para desarrollar estrategias que tengan sentido para todos los involucrados: marca, influencer y audiencia, incluido el reconocimiento de la libertad creativa de un influencer.

Pero hay una razón por la cual muchas marcas dudan en dar libertad creativa a los influencers y, en cambio, utilizan la copia de la campaña que han escrito ellos mismos, que a menudo resulta ser mucho menos auténtica de lo que sería de otra manera. Esto se debe a que las marcas son enormes, y un error puede costar una tonelada, no solo en dólares sino también en la percepción pública. Las marcas quieren asegurarse de que se presenten con la luz adecuada, de forma segura y responsable, para no alejar a nadie de sus productos y servicios.

Sin embargo, a medida que el marketing de influencers se convierte más en un foco, es vital que las marcas aprendan a encontrar un equilibrio entre permitir que sus influencers funcionen de manera autónoma y al mismo tiempo proteger su propia imagen. Hoy, exploremos cómo encontrar ese equilibrio y cómo se ve el uso del marketing de influencia no solo para una buena campaña, sino para una exitosa que satisfaga a todos los involucrados.

¿Por qué es importante darles a los influenciadores la libertad creativa?

El marketing de influencers funciona principalmente porque el público ve a los influencers como algo parecido a sus pares. Su autenticidad es su mejor herramienta no solo para promocionar productos y marcas, sino también simplemente para ganar y expandir su audiencia. Debido a esto, los influencers también conocen mejor a sus audiencias y saben cómo comunicarles el mensaje más efectivo.

Sin libertad creativa, los mensajes que una marca solicita a los influencers que usen, sin importar qué tan bien escritos o creados estén, a menudo resultan ser falsos, lo cual es quizás una de las peores percepciones que una audiencia puede tener de la marca.

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