SEM: 5 audiencias que debes excluir de tus campañas de PPC

Las audiencias negativas ayudan a reducir el gasto desaprovechado y evitan que los compradores sean reorientados con productos demasiadas veces.

Con la falta de definición de la precisión del tipo de concordancia, PPC se ha vuelto más sobre la segmentación de audiencia que nunca antes. Las plataformas publicitarias ofrecen formas casi infinitas de dividir y dividir las audiencias para llegar a los clientes perfectos para su marca.

A medida que desarrolla una estrategia de audiencia, identificar a las personas a las que no desea dirigirse es tan importante como encontrar a las personas a las que desea llegar. Las audiencias negativas ayudan a reducir el gasto desaprovechado, aseguran que las personas vean los mensajes correctos en la etapa correcta del embudo y evitan que los compradores cansados ??sean reorientados con productos demasiadas veces.

En este artículo, compartiré cinco audiencias que debería considerar excluir de algunas o todas sus campañas de PPC.

Solicitantes de empleo

Si los solicitantes de empleo vienen a su lugar de trabajo al aire libre simplemente para buscar puestos vacantes, es probable que no estén buscando una mochila nueva. Por lo tanto, no desea desperdiciar el gasto de reorientación mostrándoles anuncios para su última venta.

En general, puede identificar a estas personas creando una audiencia basada en URL para la página de Empleos en su sitio. Si se vincula a un sitio de terceros para solicitudes de empleo, vea si puede hacer un píxel de ese sitio o realizar un seguimiento de los clics a ese sitio como un evento de Google Analytics para luego generar una audiencia para la exclusión.

Clientes actuales

Los clientes actuales caen en la categoría favorita de depende de la industria PPC. Dependiendo de su modelo de negocio, es posible que desee excluir a los clientes actuales de todas las campañas.

Puede crear la audiencia para la exclusión cargando una lista de correspondencia de clientes de correos electrónicos asociados con los clientes. Además, si su producto ofrece un inicio de sesión basado en la web, puede crear una audiencia de reorientación basada en personas que han accedido a páginas que indicarían su estado como cliente que paga.

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