SEO: 3 cosas que aprender durante tu primera campaña de PPC

Este SEO se convirtió en PPC para un proyecto de cliente muy especializado. Queríamos más información sobre lo que estaba convirtiendo para que nuestro cliente dejara de adivinar y comenzara a usar datos para tomar mejores decisiones de palabras clave que resuenen con nuestra audiencia. Entonces detuvimos nuestro compromiso de SEO y pasamos a una campaña de PPC.

Cuando levanté la mano para probar todo esto de PPC, realmente no sabía en qué me estaba metiendo. Todo lo que sabía era que me convertiría en un mejor profesional en general si tácticamente supiera cómo se construyó una campaña de PPC, esto es lo que aprendí.

Comience con la investigación de palabras clave

Tuvimos una ventaja inicial en la investigación de palabras clave, ya que el cliente aprobó nuestra propuesta y matriz de palabras clave para la mayoría de las páginas que promocionan el producto empresarial de nuestros clientes. Lo que no sabía era que una campaña de PPC también comienza con la investigación de palabras clave. Supuse que el proceso fue: Campañas> Grupos de anuncios> Palabras clave, pero más sobre eso más adelante.

Saber que tanto SEO como PPC comienzan con la investigación de palabras clave me hizo pensar en un enfoque más integrado para compartir nuestros datos. En Seer, hacemos nuestra investigación de palabras clave juntos en el inicio del cliente. Esto me hizo pensar en otras ocasiones en que (SEO) investigamos de manera iterativa las palabras clave para nuestros clientes y cómo podríamos colaborar entre las divisiones.

Podría ser algo simple como etiquetar a su administrador de PPC, FYI viendo esas palabras clave a una distancia sorprendente para nuestro cliente al realizar Auditorías de contenido e incluso actualizaciones de metadatos. Nuestras contrapartes de PPC ajustan, ajustan y agregan a las campañas regularmente, la información sobre lo que estamos viendo en el lado orgánico podría hacer que estos ajustes para ahorrar dinero sean más fáciles.

Crear grupos de anunciosLe pregunté a mi compañera de escritorio de PPC, Emily Pollock, por qué PPC comienza con palabras clave y no con Grupos de anuncios que se centran en temas o beneficios del principal producto empresarial de mis clientes. Al estar en SEO, pensé: si empiezo con por qué este producto podría beneficiar a los usuarios (primero a la audiencia) e identificar los puntos débiles, ¿no serían correctas mis palabras clave?

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