SEM: El fraude publicitario está fuera de control y empeora

La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) declaró el éxito en la guerra contra el fraude publicitario el año pasado, pero Pete Morgan de Metia ve una industria fuera de control y los vendedores B2B eliminan el riesgo de sus campañas de medios pagos.En medio de una oleada de relaciones públicas en mayo pasado, la ANA reclamó una victoria significativa en la batalla contra el fraude publicitario. Citando un estudio de 50 compañías durante un período de dos meses en 2019, la ANA estimó el fraude publicitario global en $ 5,8 mil millones, una reducción del 11 por ciento en dos años. La ANA afirmó que la guerra contra el fraude publicitario estaba teniendo éxito, y una gran cantidad de editores comerciales mordieron el anzuelo. Caer muerto, estamos ganando fue el titular de MediaPost. Los buitres no tardaron mucho en dar vueltas.

Las críticas se centraron en el pequeño tamaño de la muestra del estudio y su único enfoque en el fraude bot, que es solo un subconjunto del fraude publicitario: un panorama en rápido movimiento y en constante crecimiento. La investigadora independiente de fraude publicitario, la Dra. Augustine Fou, llevó a la ANA a la tarea. “Las conclusiones sobre el fraude publicitario basadas en gran medida en la detección de bots, cuando los bots ya no son la forma dominante de fraude publicitario, es como sacar conclusiones sobre las tasas de asesinatos basadas en la cantidad de espadas vendidas. Está desactualizado e es irresponsable . Fou continuó, Evidencia abrumadora publicada por otros, y las observaciones diarias de los profesionales de publicidad muestran que el fraude publicitario está en su punto más alto: en tasa, en dólares y en sofisticación .

El fraude publicitario está muerto, viva el fraude publicitario Algunas semanas después del anuncio de ANA, un estudio realizado por la Universidad de Baltimore y el proveedor de ciberseguridad CHEQ pintó una imagen diferente. El costo económico de los malos actores en Internet predijo que el fraude publicitario global costaría $ 23 mil millones en 2019 y aumentaría a $ 30 mil millones cuando se incluyeron los costos indirectos económicos y sociales. El panorama no es menos preocupante. El mismo estudio predijo que el fraude publicitario aumentaría un 13 por ciento en 2020, mientras que la Federación Mundial de Anunciantes predice que los vendedores podrían perder hasta $ 50 mil millones al año para 2025.

El Financial Times concluy

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