SEM: Medir el éxito en PPC con y sin datos de conversión

Uno de los mejores regalos que representa el marketing digital es la información para saber cuándo estamos logrando nuestros objetivos.

La medida más directa son las conversiones.

Las conversiones pueden rastrear cualquier acción que una marca encuentre valiosa desde una venta hasta pasar una cierta cantidad de tiempo en una página.

Sin embargo, no todas las marcas son capaces de usar conversiones. Hay un número de razones para esto:

– El proveedor de alojamiento web no admite el código de seguimiento de conversiones.- La marca no tiene acceso a pedido a un técnico que pueda instalar el código.- La red publicitaria no admite el seguimiento de conversiones.En estos casos, una marca puede depender de métricas fuera del ROI y ROAS rastreables.

A medida que desarrolle su estrategia para medir el éxito, asegúrese de tener en cuenta las limitaciones y cómo podrían afectar la forma en que determina sus KPI.

Medir el éxito cuando tiene acceso a los datos de conversión

Comenzaremos con el mejor de los casos: su marca tiene la capacidad de rastrear las conversiones y puede aprovechar esos datos en automatización, informes y escalado.

Paso 1: elegir la configuración de acción de conversión correcta

Las redes publicitarias le preguntarán lo siguiente cuando configure sus conversiones:

– ¿Qué acción quieres seguir?

– ¿Cuánto dura la ventana de conversión?- ¿Cuánto vale la acción de conversión?- ¿Desea realizar un seguimiento de cada conversión que completa un usuario o del usuario único?- ¿Qué modelo de atribución quieres usar?

Para la mayoría de las marcas, la acción principal que rastreará será aterrizar en una página específica.

Esta página estará determinada por el código que vive en ella o especificando la URL para sus parámetros de seguimiento.

Esta acción requiere que la URL cambie cuando el usuario llega a la página de envío de pedido / formulario.

Si su sitio usa formularios de iFrame o la URL no cambia, deberá configurar una acción de conversión de evento.

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