SEM: Transparencia es tarifas comprensibles, no sin ellas

El CEO de EMX, Michael Zacharski, analiza la transparencia y alienta conversaciones abiertas de la industria sobre las tarifas involucradas en el proceso de compra de anuncios.

Resumen de 30 segundos:

– Se supone que la transparencia significa que los compradores y vendedores entienden las tarifas porque tienen una visibilidad completa de la transacción.- Una consecuencia inmediata de los mercados opacos es que los anunciantes luchan por comprender las tarifas que pagan cuando compran medios. Este problema dificulta que los compradores y vendedores realicen transacciones con confianza.- Todos creemos que aquellos que agregan valor deberían ganar dinero, pero necesitamos llegar a un lugar donde todos puedan ver ese valor.- Necesitamos hablar sobre tarifas, y cuando lo hacemos, debemos asociar las tarifas con el valor. Si la tarifa no vale la pena, está bien; Si vale la pena el precio, eso es genial. En cualquier escenario, el mercado recompensará o castigará, pero para que eso suceda, las partes interesadas deben saber cuáles son las tarifas.- Las nuevas herramientas de IAB, como ads.txt y sellers.json, nos han llevado a un largo camino hacia la tecnología que necesitamos para un mercado confiable.- Estamos listos para la transparencia porque la definición de valor ya no cambia y las herramientas que utilizamos para medirlo son cada vez más sólidas y confiables.

La transparencia ha sido durante mucho tiempo una palabra de moda en tecnología publicitaria, pero como todas las palabras de moda, su significado se ha torcido más allá del reconocimiento. Un uso común (aunque incorrecto) de la transparencia es ver el concepto como sinónimo de eliminación de tarifas. Esa distorsión es preocupante porque perjudica a todos los interesados ??en tecnología publicitaria. Se supone que la transparencia significa que los compradores y vendedores entienden las tarifas porque tienen una visibilidad completa de la transacción. Así es como podemos reiniciar nuestro pensamiento sobre la transparencia y por qué hacerlo generará confianza en nuestro ecosistema y, en última instancia, atraerá más dólares en publicidad.

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