Amazon lanzará un producto publicitario de retargetting

Sin mucha fanfarria, Amazon ha logrado construir un negocio publicitario de miles de millones de dólares.

Eso no es tan sorprendente cuando uno considera que, dependiendo de a quién le pregunte, aproximadamente el 50% de los consumidores en EE. UU. Comienza una búsqueda de productos en el sitio de la compañía o en su aplicación móvil, y muchos más consultan a Amazon antes de tomar una decisión de compra.

Debido a que Amazon juega un papel tan importante en la vida comercial de los consumidores, incluso las empresas que todavía mueven la mayor parte de sus productos a través de otros canales, como LOréal, y las marcas que intentaron evitar la atracción de Amazon, como Nike, encuentran cada vez más que tienen pocas opciones más que trabajar de alguna manera con el gigante del comercio electrónico.

Con Amazon capturando gran parte del mercado minorista en línea en los EE. UU., Ha atesorado un tesoro de datos de clientes que probablemente sea mucho más rico en información que el de cualquier otra compañía, incluido el gigante de los anuncios digitales Google. Después de todo, Amazon sabe qué productos han comprado sus clientes y para clientes y no clientes por igual, tiene información detallada sobre los productos en los que han demostrado interés.

Ahora, según los informes, Amazon se está preparando para aplicar esta información a su floreciente negocio publicitario, lo que podría representar un gran desafío para Google.

Según informó Bloomberg, Amazon está probando un producto publicitario de remarketing que permitirá a sus comerciantes dirigirse a los compradores en sitios web y aplicaciones de terceros. Una opinión de Bloomberg de una invitación que Amazon envió a un comerciante indica que la nueva oferta publicitaria puede ayudar a los comerciantes a dirigirse a los compradores que han visto sus productos o productos similares.

No está claro a qué sitios y aplicaciones Amazon está publicando anuncios, y Amazon no respondió a una consulta de Bloomberg para obtener más información. Obviamente, el éxito del producto publicitario de remarketing de Amazon dependerá en gran medida de su capacidad para forjar relaciones con editores y desarrolladores de aplicaciones.

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