Amazon tuvo una temporada de vacaciones sin precedentes

La temporada de vacaciones mejoró los tiempos de aprobación de las copias de anuncios de la Marca Patrocinada, pero el cumplimiento de las políticas fue bastante inconsistente. Sin embargo, la implementación de nuevas características debería seguir siendo útil en el nuevo año.

La temporada de vacaciones de 2018 fue récord para Amazon, que registró su mayor día de compras en la historia de la compañía en el Cyber ??Monday. Los anunciantes participaron de todo corazón para capturar su parte del aumento de la demanda de los consumidores. Más allá de una temporada de ventas felices para los minoristas que venden artículos de regalo, aquí hay algunas tendencias que (mi empleador) vieron los clientes de Merkle durante las vacaciones.

Los consumidores estaban en una mentalidad de compra, independientemente de la categoría del productoLa temporada no solo fue fuerte para los minoristas de temporada. Los anunciantes que venden productos completamente fuera del ámbito de los regalos también experimentaron un fuerte desempeño en noviembre y diciembre, gracias a la mentalidad del consumidor. Muchas marcas que venden artículos no regalados registraron un pico de ventas mensuales en 2018 en noviembre. Los compradores estaban de humor para comprar, emocionados de comprar artículos de todo tipo, independientemente de la necesidad o relevancia estacional. Esta es una diferenciación importante a tener en cuenta para administrar la publicidad en Amazon en comparación con otras plataformas para catálogos que no están orientados a regalos. Debido a la forma en que los consumidores compran en Amazon, es importante tener una estrategia de publicidad inteligente en esta época del año, incluso para productos que normalmente no verían un aumento en las ventas durante las vacaciones.

La reputación de envío de Amazon trajo compradores de última horaLos sólidos números de ventas continuaron llegando a Amazon hasta el 22 de diciembre. Su envío gratuito y confiable de dos días mantuvo un flujo constante de compradores de vacaciones que compraban mucho después de que las fechas de cierre de envío de muchos minoristas hubieran pasado. Si bien es probable que cualquier minorista ofrezca el envío gratuito en dos días para captar compradores de último momento, la diferencia clave es que el consumidor sabe esto como una opción y confía en que su regalo se entregará a tiempo. Esta reputación, combinada con las opciones de Prime S

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