Análisis: El caso a favor y en contra de los SKAG

Como el verano se está calentando, hablemos de otra estrategia de búsqueda pagada HOT y controvertida: ¡SKAGs! Los SKAG han sido un tema candente entre la comunidad de PPC desde hace algún tiempo. Algunos podrían argumentar que esta forma de organización de la cuenta le permite ser extremadamente objetivo con sus campañas de AdWords. ¿Quién no querría mantener todo bien unido para que el dinero solo se gaste en aquellos que buscan la palabra clave EXACTA que habla directamente a sus productos o servicios?

Mientras que algunas personas de PPC adoran los SKAG, no son adecuados para todos … Después de hablar con varios de los gerentes y consultores de éxito de clientes más experimentados de WordStream, quedó claro que hay argumentos para evitar el uso de SKAG en sus cuentas de búsqueda pagada.

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Antes de sumergirnos en el caso en contra de los SKAG y por qué debería considerar otras estrategias de agrupamiento de palabras clave, ¡hablemos de lo que en el mundo son los SKAG!

¿Qué son los SKAG?

SKAG significa Single Keyword Ad Group. Estos son exactamente como suenan: una palabra clave por grupo de anuncios, con su propio conjunto de anuncios.

La idea puede sonar un poco chiflada, pero muchos especialistas en marketing descubren que configurar sus grupos de anuncios de esta manera les permite mantener todo enfocado.

Ya en el día en que trabajé en estrecha colaboración con los clientes de WordStream, recuerdo haber visto varias cuentas desordenadas en las que solo había uno o dos grupos de anuncios con hasta 500 palabras clave en cada uno de ellos (¡a veces incluso más!). Con frecuencia, estos grupos de anuncios solo incluyen algunos anuncios para elegir.

Como un ejemplo de por qué este enfoque no funciona, digamos que está vendiendo artículos deportivos en una tienda minorista. Su grupo de anuncios contiene todas las palabras clave bajo el sol relacionadas con los productos que vende. Es posible que tenga varios anuncios en este grupo, pero si alguien busca ropa de fútbol para hombres, podría aparecer un anuncio de bastones de lacrosse para mujeres. Esta coincidencia de intento malo es un desvío instantáneo para el buscador, y las posibilidades de que hagan clic en ese anuncio y la conversión son casi nulas.

Siguiendo el enfoque opuesto, algunos comercializadores de búsquedas pagados implementan SKAG para que cuando alguien busque lacrosse sticks de mujeres solo verán el an

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