Anuncios dinámicos de búsqueda para usuarios avanzados

En un artículo anterior, los anuncios dinámicos de búsqueda para principiantes, Shannon discutió diferentes motivos por los que podría desear utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) y cómo configurarlos en su cuenta. En esta publicación, voy a analizar algunas formas avanzadas de utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda en su cuenta.

Por qué utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

Como se mencionó anteriormente, los DSA son excelentes para capturar palabras clave adicionales que quizás no haya pensado en orientar. También son excelentes para sitios web que tienen demasiados productos para crear campañas individuales o grupos de anuncios para orientar todas las posibles variaciones. Otra razón podría ser si no está seguro de si está llegando a todas las búsquedas disponibles o sus productos o servicios. Además, es posible que desee centrarse en productos o productos de mayor venta con el mayor ROI.

Opciones de segmentación de DSA

Google recomienda configurar grupos de anuncios de DSA por categoría. Estas categorías se construyeron automáticamente en función del contenido de su sitio web. Sin embargo, hay ocasiones en que esta opción no proporciona suficiente granularidad para orientar o excluir los productos correctos. Estas categorías preestablecidas son las que Google ha decidido que son recomendadas para su sitio web. En la mayoría de los casos, esta opción puede funcionar mejor para su cuenta.

Sin embargo, uno de mis clientes tiene menos de veinte productos, y todos estos productos se incluyeron en la misma categoría. Este grupo en particular estaba contribuyendo a los pedidos y los ingresos, pero no tenía forma de optimizar de forma granular para mejorar el rendimiento. En este caso, valdría la pena probar la orientación por páginas web específicas.

Orientación por páginas web específicasSi la categoría no está disponible, otra forma de crear objetivos específicos es dirigirse a páginas web específicas. Digamos que su sitio web vende zapatos y desea orientar todos los productos relacionados con sandalias en el mismo grupo. Si todas sus URL para sandalias contienen / sandals / en la URL, puede orientar todas las páginas que incluyan sandalias.

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