Apuntar al competidor de AdWords: lo que debe antes de nada

Dirigirse a la competencia es una táctica publicitaria que ha existido desde los días de Mad Men, y se ha convertido en una oferta para las palabras clave de la competencia en AdWords. Esta táctica tiene sus ventajas porque sus competidores están atrayendo prospectos a través de la Búsqueda que seguramente encajarían bien en su negocio, y en algunos casos ya pueden ser conscientes de la solución. En resumen, pueden estar preparados y listos para encontrar un producto o servicio (¡ese eres tú!).Por astuta que parezca esta táctica, la publicidad en línea todavía está muy lejos de los anuncios de televisión 10 veces mejor que la marca líder que están plagando el horario estelar hasta el día de hoy. Dirigirse a los términos de la marca de su competencia en AdWords puede parecer obvio. Y, si fuera simple, tal vez todos estaríamos creando una lista de los nombres de nuestros competidores y diciendo sus defectos en nuestro anuncio. Después de todo, con unos pocos clics podría estar robando su tráfico y su negocio, ¿verdad?No tan rapido. Las reglas de la orientación del competidor de AdWords pueden ser difíciles de navegar, y hay mucho que considerar antes de decidir si es adecuado para usted y su marca, incluidas las reglas de Google. Entonces, ¿cómo sabes si es adecuado para ti y cómo lo haces bien?Las palabras clave de la competencia pueden ser comunes, pero es mejor organizarlas antes de saltar directamente. Después de todo, solo porque Brand X lo haga, no significa que sea adecuado para usted.Lo primero que debe tener en cuenta sobre la orientación de la competencia en AdWords es que es competitivo. Antes de decirle a su jefe o a su cliente que está lanzando una campaña de la competencia, verifique si sus competidores ya han hecho lo mismo.Para saber quién está pujando por los términos de su marca (y qué tan bien lo están haciendo), haga clic en sus Campañas (en la nueva experiencia de AdWords), luego navegue a la pestaña Estadísticas de la subasta y filtre para sus campañas de marca.Si no estás viendo ningún sospechoso, ¡hurra! Ahora tiene que tomar una decisión: si desea o no arriesgarse a comenzar una tendencia, siendo el primero en apuntar los términos de la competencia. Si se ponen al día, podrían devolver el favor al cumplir sus términos y potencialmente aumentar su costo por clic. Incluso en el mundo de búsqueda, no puedes tener tu torta y comértelo también.

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